【第105期TOP榜金奖】首次演绎“律动唤醒”设计,荣威全新SUV“鲸”引领个性潮流新风尚

128|91评论|13855人气|2021-04-21 11:57:19

上汽荣威

交通工具

【第105期TOP榜金奖】首次演绎“律动唤醒”设计,荣威全新SUV“鲸”引领个性潮流新风尚

在消费群体年轻化的背景下,人们对车辆的认知和态度发生了根本性的变化,从奢侈品到必需品,再到如今成为一种表达生活方式的“快消品”。与之对应的,上一个时代的汽车设计往往有一种居高临下的态度——车大于人,在新时代的荣威品牌看来,这些都将逐渐成为过去式。这正是“鲸”的设计出发点,希望树立一种全新的汽车设计价值观,打破陈旧规则,创造能抓住年轻人眼球,能和年轻人产生共鸣的设计。

荣威,suv,超大空间,实用主义,鲸, 点评此图

基于此,荣威品牌秉承“品位科技·知你知行”的造车理念,积极拥抱时代的变化,看向数码科技圈、二次元圈、时尚圈、运动潮玩圈等年轻人聚集的地方,参与到年轻人的世界,在“鲸”的设计中,融入了更潮、更酷、更科技的元素,让年轻一代用户的出行生活更加精彩。

荣威,suv,超大空间,实用主义,鲸, 点评此图

“鲸”是荣威品牌在汽车产业剧变背景下推出的一款跨界作品,它创造了品牌的三个第一:首先,它是荣威品牌面对年轻化的市场需求,第一次推出的大空间跨界SUV;其次,它是荣威品牌在拥抱产业变革背景下的一次设计进化,用新锐的设计态度、跨界的设计思维,进行了第一次针对当前中国消费者的设计思想实验;第三,它是荣威品牌第一款跳脱出原有产品谱系的车型,承载着开辟全新市场的使命,是荣威向更极致、更有态度的品牌转变的一次宣言。

荣威,suv,超大空间,实用主义,鲸, 点评此图

作为荣威品牌倾力打造的一款追新族专属座驾,“鲸”既拥有领先同级SUV的宽适空间,又有跑车般的动感身姿,更有跨界的美学设计风格。它的跨界SUV造型,正是荣威品牌在不断进化的价值观之下,对空间需求、实用需求以及审美品味综合取舍之后的结果。“鲸”不为了细分而细分,而是一款重新定义的划时代产品。

荣威,suv,超大空间,实用主义,鲸, 点评此图

从2016年推出家族式律动设计至今,荣威品牌始终专注于消费群体的共性审美。面对市场新浪潮、新用户,荣威品牌需要对设计进行迭代升级,以打造更符合时下用户审美的车型,助力品牌向上。为此,荣威品牌对律动设计理念进行跨界演绎,推出了全新“律动唤醒”设计理念。

荣威,suv,超大空间,实用主义,鲸, 点评此图

“鲸”就是首款采用全新“律动唤醒”设计理念的车型,通过情绪唤醒、显性智能、跨界思维等专属设计观,打造了动感溜背、时空之门灯组、能量立方-星舰大灯、千里眼后视镜、科技之花低风阻轮毂等设计,展现出更年轻、个性、科技的形象,专注以高唤醒律动造型设计唤醒年轻用户的情绪,通过双眼,冲击内心,带来深刻印象和持久记忆。

荣威,suv,超大空间,实用主义,鲸, 点评此图
荣威,suv,超大空间,实用主义,鲸, 点评此图

1、律动唤醒,冲击本能情绪
“鲸”致力于通过动感溜背、超大空间、拉风尾翼等高情绪的设计,打造足够潮、足够爽又实用的全新品类,唤醒年轻用户的情绪,挖掘人性中最本能的情感共鸣。
动感溜背:车头向前俯冲,和溜背造型配合,营造极强的动势。

荣威,suv,超大空间,实用主义,鲸, 点评此图

超大空间:“鲸”拥有2760mm的同级别最长轴距,打造年轻Z世代专属的宽适移动空间。

荣威,suv,超大空间,实用主义,鲸, 点评此图

拉风尾翼:“鲸”快速溜背的造型,一方面营造了极强的运动感,如同二次元世界的高性能战斗机甲;另一方面又通过拉风扰流板的设计,有效地扩大了后排头部空间。

荣威,suv,超大空间,实用主义,鲸, 点评此图

2、显性智能,科技陪伴出行
智能化时代的汽车,科技感、智能感特征凸显。在汽车从交通工具变成智能产品的原始驱动力之下,“鲸”在设计上更加突出智能感,致力于以智慧科技赋能年轻用户的出行生活。
新时期的形式追随功能:“鲸”全车拥有3个雷达、12个智能驾驶摄像头,通过设计师与工程师的紧密配合,将这些传感器通过智能整合完美融入设计之中。

荣威,suv,超大空间,实用主义,鲸, 点评此图

突破性识别符号:“鲸”的格栅区域突破传统格栅设计的边界,和车身色完美融合;大面积的位置灯形成独特的视觉符号,和格栅区域相互呼应,凸显智能感。

荣威,suv,超大空间,实用主义,鲸, 点评此图

时空之门灯组:组合位置灯犹如一个打开的时空之门,而纵向的格栅则构成了其幕布,相得益彰。同时,巨大的发光面积在夜晚极具辨识度。

荣威,suv,超大空间,实用主义,鲸, 点评此图

能量立方-星舰大灯:大灯灵感来自携带能量晶体的宇宙星舰,每个单元的四个蓝色氛围灯勾勒出一块能量晶体,象征“鲸”所蕴藏的巨大能量。

荣威,suv,超大空间,实用主义,鲸, 点评此图

产品化设计手法:“鲸”应用智能产品的设计思路,在简洁的型面之上,打造更多精致细节。

荣威,suv,超大空间,实用主义,鲸, 点评此图

隧道之门尾灯:尾灯贯穿灯和两个分灯形成一个时空隧道大门,和头灯形成呼应,在夜间辨识度极高。

荣威,suv,超大空间,实用主义,鲸, 点评此图

星际隧道分灯:尾部分灯灵感来源于时空隧道,灯内布置真实的光学反射结构模拟隧道效果,以“X”为中心向四周发散光芒,向远处无限传递。

荣威,suv,超大空间,实用主义,鲸, 点评此图

千里眼后视镜:后视镜转向灯采用Y型设计语言,科技感十足,同时整合了环视和周视两个摄像头,增强车辆的环境感知能力;镜框上方采用尖角造型,使得后视镜风阻有所降低;在后视镜上添加发光狮标,提高品牌辨识度。

荣威,suv,超大空间,实用主义,鲸, 点评此图

科技之花低风阻轮毂:轮毂设计意象来自于科幻影片中的机械之花,采用高亮黑装饰面,有效地降低了风阻。轮毂锋锐的型面、向外绽放的动势,以及金属铝和高亮黑的材质对比,无不彰显着科技的魅力。

荣威,suv,超大空间,实用主义,鲸, 点评此图
荣威,suv,超大空间,实用主义,鲸, 点评此图

3、跨界思维,精致轻奢生活
跨界是当下年轻人所热衷的生活态度,也是“鲸”从外部获取进化能量的不二手法。“鲸”的设计进化,也深受跨界理念、元素的影响,从服装设计、建筑设计、时尚圈、二次元圈、运动潮玩圈汲取灵感,表达最潮流的生活态度,与年轻人情感共鸣。
营造更高级的智能感:在许多科幻电影中,人们身着带有柔性印刷电路板的紧身衣,以凸显智能。“鲸”从服装设计中汲取灵感,通过智能皮肤与褶皱切割工艺相结合,打造全新前脸,整车智能感更显高级。

荣威,suv,超大空间,实用主义,鲸, 点评此图

首创“轻奢风”:在色彩的应用上,“鲸”汲取室内设计中的智能科技时尚感、简洁利落高级感及细节丰富精致感,首创反工业感的汽车设计风格,契合当下Z世代对美好生活的向往。

荣威,suv,超大空间,实用主义,鲸, 点评此图

“鲸”的色彩主题是简约轻奢风格,在极简珠光白的车身基础上,增加了一些精致金色细节以凸显整车质感,加上黑色车顶,为新车打上了智能产品底色,以金边勾勒,增加高级定制的观感,使得整车简洁而不简单,高级却不浮夸。

荣威,suv,超大空间,实用主义,鲸, 点评此图

细微处见真章:千里眼后视镜、机甲扰流板等每一处细节,都是一个完整的产品设计,都彰显荣威品牌的诚意与匠心。

荣威,suv,超大空间,实用主义,鲸, 点评此图

4、全新色彩主题,成就“鲸”彩出行生活
“鲸”共提供珠光白&轻奢金、寰宇灰、水泥灰、珠光黑、智能蓝五种外型色彩选择,致力让用户的出行生活更加“鲸”彩。

荣威,suv,超大空间,实用主义,鲸, 点评此图

珠光白&轻奢金:精心加入纳米级珠光粒子,漆面色泽温润细腻,如维纳斯诞生般优雅绽放。高纯度高通透的纯净白色,带来轻盈通透的清凉感,更舒适、更清爽。同时,在前格栅、车身饰条等区域用金色线条勾勒,符合轻奢华新时尚生活理念,满足年轻一代用户对高品质生活细节的追求。

荣威,suv,超大空间,实用主义,鲸, 点评此图

寰宇灰:宇宙空间的浩瀚、星河世界的灿烂在“寰宇”二字之间体现得淋漓尽致。亚光的质感更加加深明暗之间的对比,同时呈现出充满张力的科技质感。

荣威,suv,超大空间,实用主义,鲸, 点评此图

水泥灰:一种最原始纯粹的色彩,油漆质感本真且简洁,看似简单,却温暖素雅又精致;铜相金色线条的装饰增添了层次感,搭配高亮黑车顶,整车层次感与格调兼备。

荣威,suv,超大空间,实用主义,鲸, 点评此图

珠光黑:来自宇宙永恒的深邃中隐约透出蓝色珠光,增强了车身颜色的神秘感及层次感。黑色漆面由工业风与未来科技相结合而成,特殊视觉的随角异色和颗粒珠光带来全新的光速动感效果,劲酷十足。

荣威,suv,超大空间,实用主义,鲸, 点评此图

智能蓝:以极致纯粹的蓝色为主色调,结合松石绿,以及巴斯夫特有的Lumina蓝色效果颜料,犹如在波澜的海面上进行冲浪等极限运动,尽显动感。

荣威,suv,超大空间,实用主义,鲸, 点评此图
荣威,suv,超大空间,实用主义,鲸, 点评此图
荣威,suv,超大空间,实用主义,鲸, 点评此图
71收藏作品 128赞起来+1

8位TOP榜设计师点赞推荐

设计师还没有其他作品哦

留言板(91

添加表情
登录后评论
153****7217 2021-06-09
举报 回复

设计的肯定是很厉害的,但是并不妨碍我觉得他丑

NinSEa 2021-06-01
举报 2 回复

产品介绍的页面做的真不怎样

~桃子~ 2021-05-31
举报 回复

国产在进步,我觉得还可以。赞一个!

2021-05-28
举报 回复

卖鲸鱼肚皮吗

2021-05-28
举报 1 回复

硬性叠加的一些特征,不耐看。

2021-05-28
举报 2 回复

有点 生硬

魔血小菜 2021-05-24
举报 3 回复

车子就不多说了,这个PPT是真的丑 还不如淘宝的详情页好看

子尘 2021-05-21
举报 回复

于细节处设计,于整体上拼凑,既不简洁又略显浮夸

a军 2021-05-19
举报 3 回复

有点过时的感觉,线条太多不干练,装饰性的东西太多,没看到前卫的感觉

肉食动物 2021-05-18
举报 4 回复

金奖就有点夸张了啊

SUITABLE 2021-05-18
举报 回复

好设计,不懂太多的网友,建议看完设计说明再评论。而且量产了,不是画张图,别只顾着打嘴炮

浪里大肥条 2021-05-17
举报 4 收起回复

好油腻的感觉,几个大叔在车前蜜汁微笑。

设计小白 2021-05-18
举报 回复
笑死我了,太过分了。。。
我也说一句
大明湖畔小明哥 2021-05-17
举报 3 回复

这个前脸跟这个车其他部分感觉完全就是两个不同的车,不相融

简单来活 2021-05-17
举报 1 回复

不太懂,但像个快消品,细节可以精简,干练,学习大牌车企,把产品的生命力做强。

PX 2021-05-17
举报 5 回复

很有设计感 但是细节做的过多了 会影响整体的块面的空间 个人感觉适当做点减法(小细面适当整合) 把面做出来可能更耐看 栅格其实不耐看 如果没什么功能的话做成恒驰的 内透点阵的灯装饰 保持面的完整更科技 不喜勿喷

查看更多

你可能还喜欢 换一换

留言 点赞 收藏 分享
收藏
创建收藏夹

创建收藏夹

收藏夹名称
确定

举报评论

恶意辱骂,诋毁
垃圾广告信息
黄赌毒,诈骗信息
政治敏感问题
其他原因
提交

删除评论

确认要删除该条评论吗?

取消 确认

我的画板

创建画板

创建画板

画板名称
画板分类
选择行业
  • 家电产品
  • 数码智能
  • 交通工具
  • 家居家具
  • 厨房卫浴
  • 办公产品
  • 医疗器械
  • 工具设备
  • 儿童母婴
  • 运动户外
  • 建筑室内
  • 其他

确定 取消
已采集到xx去查看>