【第105期TOP榜金奖】首次演绎“律动唤醒”设计,荣威全新SUV“鲸”引领个性潮流新风尚

143|80评论|17495人气|101收藏|2021-04-21 11:57:19

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交通工具

【第105期TOP榜金奖】首次演绎“律动唤醒”设计,荣威全新SUV“鲸”引领个性潮流新风尚

在消费群体年轻化的背景下,人们对车辆的认知和态度发生了根本性的变化,从奢侈品到必需品,再到如今成为一种表达生活方式的“快消品”。与之对应的,上一个时代的汽车设计往往有一种居高临下的态度——车大于人,在新时代的荣威品牌看来,这些都将逐渐成为过去式。这正是“鲸”的设计出发点,希望树立一种全新的汽车设计价值观,打破陈旧规则,创造能抓住年轻人眼球,能和年轻人产生共鸣的设计。

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基于此,荣威品牌秉承“品位科技·知你知行”的造车理念,积极拥抱时代的变化,看向数码科技圈、二次元圈、时尚圈、运动潮玩圈等年轻人聚集的地方,参与到年轻人的世界,在“鲸”的设计中,融入了更潮、更酷、更科技的元素,让年轻一代用户的出行生活更加精彩。

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“鲸”是荣威品牌在汽车产业剧变背景下推出的一款跨界作品,它创造了品牌的三个第一:首先,它是荣威品牌面对年轻化的市场需求,第一次推出的大空间跨界SUV;其次,它是荣威品牌在拥抱产业变革背景下的一次设计进化,用新锐的设计态度、跨界的设计思维,进行了第一次针对当前中国消费者的设计思想实验;第三,它是荣威品牌第一款跳脱出原有产品谱系的车型,承载着开辟全新市场的使命,是荣威向更极致、更有态度的品牌转变的一次宣言。

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作为荣威品牌倾力打造的一款追新族专属座驾,“鲸”既拥有领先同级SUV的宽适空间,又有跑车般的动感身姿,更有跨界的美学设计风格。它的跨界SUV造型,正是荣威品牌在不断进化的价值观之下,对空间需求、实用需求以及审美品味综合取舍之后的结果。“鲸”不为了细分而细分,而是一款重新定义的划时代产品。

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从2016年推出家族式律动设计至今,荣威品牌始终专注于消费群体的共性审美。面对市场新浪潮、新用户,荣威品牌需要对设计进行迭代升级,以打造更符合时下用户审美的车型,助力品牌向上。为此,荣威品牌对律动设计理念进行跨界演绎,推出了全新“律动唤醒”设计理念。

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“鲸”就是首款采用全新“律动唤醒”设计理念的车型,通过情绪唤醒、显性智能、跨界思维等专属设计观,打造了动感溜背、时空之门灯组、能量立方-星舰大灯、千里眼后视镜、科技之花低风阻轮毂等设计,展现出更年轻、个性、科技的形象,专注以高唤醒律动造型设计唤醒年轻用户的情绪,通过双眼,冲击内心,带来深刻印象和持久记忆。

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1、律动唤醒,冲击本能情绪
“鲸”致力于通过动感溜背、超大空间、拉风尾翼等高情绪的设计,打造足够潮、足够爽又实用的全新品类,唤醒年轻用户的情绪,挖掘人性中最本能的情感共鸣。
动感溜背:车头向前俯冲,和溜背造型配合,营造极强的动势。

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超大空间:“鲸”拥有2760mm的同级别最长轴距,打造年轻Z世代专属的宽适移动空间。

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拉风尾翼:“鲸”快速溜背的造型,一方面营造了极强的运动感,如同二次元世界的高性能战斗机甲;另一方面又通过拉风扰流板的设计,有效地扩大了后排头部空间。

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2、显性智能,科技陪伴出行
智能化时代的汽车,科技感、智能感特征凸显。在汽车从交通工具变成智能产品的原始驱动力之下,“鲸”在设计上更加突出智能感,致力于以智慧科技赋能年轻用户的出行生活。
新时期的形式追随功能:“鲸”全车拥有3个雷达、12个智能驾驶摄像头,通过设计师与工程师的紧密配合,将这些传感器通过智能整合完美融入设计之中。

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突破性识别符号:“鲸”的格栅区域突破传统格栅设计的边界,和车身色完美融合;大面积的位置灯形成独特的视觉符号,和格栅区域相互呼应,凸显智能感。

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时空之门灯组:组合位置灯犹如一个打开的时空之门,而纵向的格栅则构成了其幕布,相得益彰。同时,巨大的发光面积在夜晚极具辨识度。

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能量立方-星舰大灯:大灯灵感来自携带能量晶体的宇宙星舰,每个单元的四个蓝色氛围灯勾勒出一块能量晶体,象征“鲸”所蕴藏的巨大能量。

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产品化设计手法:“鲸”应用智能产品的设计思路,在简洁的型面之上,打造更多精致细节。

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隧道之门尾灯:尾灯贯穿灯和两个分灯形成一个时空隧道大门,和头灯形成呼应,在夜间辨识度极高。

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星际隧道分灯:尾部分灯灵感来源于时空隧道,灯内布置真实的光学反射结构模拟隧道效果,以“X”为中心向四周发散光芒,向远处无限传递。

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千里眼后视镜:后视镜转向灯采用Y型设计语言,科技感十足,同时整合了环视和周视两个摄像头,增强车辆的环境感知能力;镜框上方采用尖角造型,使得后视镜风阻有所降低;在后视镜上添加发光狮标,提高品牌辨识度。

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科技之花低风阻轮毂:轮毂设计意象来自于科幻影片中的机械之花,采用高亮黑装饰面,有效地降低了风阻。轮毂锋锐的型面、向外绽放的动势,以及金属铝和高亮黑的材质对比,无不彰显着科技的魅力。

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3、跨界思维,精致轻奢生活
跨界是当下年轻人所热衷的生活态度,也是“鲸”从外部获取进化能量的不二手法。“鲸”的设计进化,也深受跨界理念、元素的影响,从服装设计、建筑设计、时尚圈、二次元圈、运动潮玩圈汲取灵感,表达最潮流的生活态度,与年轻人情感共鸣。
营造更高级的智能感:在许多科幻电影中,人们身着带有柔性印刷电路板的紧身衣,以凸显智能。“鲸”从服装设计中汲取灵感,通过智能皮肤与褶皱切割工艺相结合,打造全新前脸,整车智能感更显高级。

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首创“轻奢风”:在色彩的应用上,“鲸”汲取室内设计中的智能科技时尚感、简洁利落高级感及细节丰富精致感,首创反工业感的汽车设计风格,契合当下Z世代对美好生活的向往。

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“鲸”的色彩主题是简约轻奢风格,在极简珠光白的车身基础上,增加了一些精致金色细节以凸显整车质感,加上黑色车顶,为新车打上了智能产品底色,以金边勾勒,增加高级定制的观感,使得整车简洁而不简单,高级却不浮夸。

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细微处见真章:千里眼后视镜、机甲扰流板等每一处细节,都是一个完整的产品设计,都彰显荣威品牌的诚意与匠心。

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4、全新色彩主题,成就“鲸”彩出行生活
“鲸”共提供珠光白&轻奢金、寰宇灰、水泥灰、珠光黑、智能蓝五种外型色彩选择,致力让用户的出行生活更加“鲸”彩。

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珠光白&轻奢金:精心加入纳米级珠光粒子,漆面色泽温润细腻,如维纳斯诞生般优雅绽放。高纯度高通透的纯净白色,带来轻盈通透的清凉感,更舒适、更清爽。同时,在前格栅、车身饰条等区域用金色线条勾勒,符合轻奢华新时尚生活理念,满足年轻一代用户对高品质生活细节的追求。

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寰宇灰:宇宙空间的浩瀚、星河世界的灿烂在“寰宇”二字之间体现得淋漓尽致。亚光的质感更加加深明暗之间的对比,同时呈现出充满张力的科技质感。

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水泥灰:一种最原始纯粹的色彩,油漆质感本真且简洁,看似简单,却温暖素雅又精致;铜相金色线条的装饰增添了层次感,搭配高亮黑车顶,整车层次感与格调兼备。

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珠光黑:来自宇宙永恒的深邃中隐约透出蓝色珠光,增强了车身颜色的神秘感及层次感。黑色漆面由工业风与未来科技相结合而成,特殊视觉的随角异色和颗粒珠光带来全新的光速动感效果,劲酷十足。

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智能蓝:以极致纯粹的蓝色为主色调,结合松石绿,以及巴斯夫特有的Lumina蓝色效果颜料,犹如在波澜的海面上进行冲浪等极限运动,尽显动感。

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    158****2413 2022-04-11
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    太丑了

    Tiger 2022-01-21
    举报 回复 1

    不耐看,设计特征元素堆砌太多,过于繁琐,可能迎合国内领导审美。

    正义的伙伴 2022-01-18
    举报 回复 1

    恰饭了吧!那么丑的车还金奖....

    工业产品设计 2021-07-12
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    那需要一个符合的标志来体现,可以点开看看我的设计理念

    李刚℡¹³⁴³⁸⁹⁵⁰⁸⁶² 2021-07-12
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    有些地方设计过于繁复了。大家不如看看我设计的“鲸”的logo,看看配得起不

    三十九画生 2021-07-08
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    我觉得不错,光从造型上来说,仿生造型就做的很生动,什么代入感比较强,较有亮点和突破性。

    ~桃子~ 2021-05-31
    举报 收起回复 2

    国产在进步,我觉得还可以。赞一个!

    舒服哥 2021-08-18
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    设计师不是中国人
    我也说一句
    SUITABLE 2021-05-18
    举报 回复 7

    好设计,不懂太多的网友,建议看完设计说明再评论。而且量产了,不是画张图,别只顾着打嘴炮

    ZX 2021-05-17
    举报 回复 1

    不太懂,但像个快消品,细节可以精简,干练,学习大牌车企,把产品的生命力做强。

    PX 2021-05-17
    举报 收起回复 5

    很有设计感 但是细节做的过多了 会影响整体的块面的空间 个人感觉适当做点减法(小细面适当整合) 把面做出来可能更耐看 栅格其实不耐看 如果没什么功能的话做成恒驰的 内透点阵的灯装饰 保持面的完整更科技 不喜勿喷

    Concise 2022-02-16
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    难道所有的设计细节都不能太多吗?难道不是受众人群决定的吗?高贵奢华的车就应该大特征,这种车就适合这样
    我也说一句
    扯了个蛋蛋 2021-05-16
    举报 回复

    星途:????????????????

    zzzdesign 2021-05-15
    举报 回复 2

    除了格栅有鲸鱼的特点外,其他的都没有,比较遗憾.

    因为遇见你+ 2021-05-14
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    我觉得现在很多车屁股设计的都还挺好的 前面引擎盖部分就都没有太多的区别

    2021-05-14
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    挺好看的

    我爱蜘蛛精 2021-05-14
    举报 收起回复 3

    在2021年,我终于看到了想买的第一款国产车!!!

    153****7869 2021-05-27
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    现在国产车里我最喜欢极氪001
    我也说一句

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