蜜雪冰城 VS 钟薛高，谁的品牌设计更胜一筹？
最近全网最火爆、出圈的两个品牌，
必须要是土到极致自带BGM的蜜雪冰城，
和“66块天价”厄瓜多尔粉钻的钟薛高,
一句“它就是那个价格，你爱要不要”喜提热搜。
一个是始于1997年郑州的亲民雪糕茶饮品牌，
一个打造“雪糕界的爱马仕”小众高端中式雪糕。
两家的品牌定位和品牌设计自然也是不一样，
但，不得不承认这两个品牌在各自领域都独树一帜。
01
品牌定位
精准的品牌定位和统一的品牌调性，
塑造了个性鲜明的品牌形象。
被称为“奶茶界拼多多”，当喜茶、奈雪等突破奶茶三十元大关时，却一纸声明“我们还是不涨价”。
就是这样一个定位三四线，价格亲民，对于小学生来说，这都是一杯不需要分期付款就买得起的快乐。还时常有促销活动，就问你香不香。
如果说喜茶，奈雪等网红奶茶满足了人们拍照打卡的心情，那么蜜雪则是满足了人们仅仅想喝奶茶的愿望。
可以这么说，有些奶茶关心你飞得高不高、美不美，但有些则关心你飞得累不累、渴不渴。
就算你没吃过，或者无法说出品牌名到底是哪三个字，但也一定知道现在有一个长得像瓦片的网红雪糕品牌很火。
钟薛高，成立于2018年3月，一个新晋的雪糕品牌，被网友戏称中式雪糕中的爱马仕。
一个走网红流量电商定位，一个走亲民加盟实体店模式，完全不同的品牌定位是基于品牌自身市场策略的需求，品牌定位无高下，适合最重要。
02
品牌设计
一套优秀的品牌设计，
它所关注的不只是配色、排版、字体……
更需考虑设计表达与品牌精神内涵是否相匹配。
同时新品牌确定了红白两个主色调，确定后，就开始围绕整体IP符号，设定标准，进行狂轰滥炸式的营销。物料、门店、店员、营销轰动、吉祥物、连店员的微信名称、头像，朋友圈都整齐划一，全部是雪王的元素。
这个雪人IP，除了印在店铺招牌和奶茶包装 C 位上。它还出现在了卷闸门上，每当店铺关门，路人都能看到硕大的雪王赫然展示在眼前，品牌印象很是深刻。
随着”我爱你，你爱我，蜜雪冰城甜蜜蜜“这首魔性洗脑神曲的走红，蜜雪冰城一跃成为话题讨论中心，至于LOW不LOW的问题，似乎已经没人在乎了。
钟薛高
“钟薛高”并不是一个人，钟、薛、高三字都出自百家姓，并且也和创始人姓名无关，创始人的名字叫做林盛。
林盛一开始是想推出一款中国制造的高端雪糕品牌，但是雪糕和啤酒一样是品类，没有办法注册，而且也不能用“中”字，于是他就偷了个懒，选择了“钟”，而“薛高”二字是雪糕的谐音，这就有了谐音梗的品牌名。
不同于蜜雪冰城亲民的品牌设计，钟薛高一直走的都是高端小众网红的品牌路线。
同时，独特的瓦片设计，形成了品牌的营销壁垒，有效避免了同行的跟风模仿，凸显出产品的“高价值”，让新国潮、新国货的品牌形象深入人心，同时树立了品牌的差异化价值。而中式雪糕的概念，也迅速占领用户心智，成为了品牌的无形资产。
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你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜；
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你发的文章，为什么会有声音
有圣代有奶昔，蜜雪冰城价格低。冰淇凌卖得快，不如来个大圣代。
运营拯救设计
蜜雪冰城yyds
这几个小雪人太可爱了，哈哈
ip做得好棒啊