普象-让好设计发光

服务客户：国裕酒业 | 玩派 梦幻苏打酒
服务团队：甲古文创意 | 项目二组
服务内容：包装设计 | 瓶型设计 | 品牌标识 | 苏打酒设计


随着新消费时代的到来，Z世代成为消费主体，商业秩序正在被重构。这一次我们深入了解当下年轻人饮酒需求和消费理念，从品牌战略高度到产品策略落地，再到产品包装设计，通过构建品牌五感体验，全维度打造新潮酒饮品牌「玩派oneπ」。

目前国内预调鸡尾酒品牌均在强调「动感」「微醺」「她力量」，我们如何打造一个有识别性的潮酒饮品牌，与Z世代年轻消费群体产生情感联系？


数字符号「π」是「玩派 oneπ」品牌名中自带的天然符号，有「无限可能、永不循环」的含义。基于对市场梳理和洞察，我们以「π」为起点，提出「π无限世界」的概念，通过构建品牌五感体验，为Z世代打造新一代潮饮酒品牌。

视觉是信息的第一接触点，人体感知停留在平面部分，常常忽略了其他感官元素。当不同的感官被调动起来或感官之间形成交织，人们对同一件事物会产生全新的感受。



因此我们深入年轻人的生活方式和消费场景，以品牌五感体验为切入点，与时下流行的视觉、音乐、潮流等元素结合，为「玩派 oneπ」打造强有力的全维度感知系统。

我们通过构建「玩派 oneπ」品牌五感体验，极大地丰富了品牌内涵及感官体系，为品牌建立市场长期记忆，沉浸式的消费体验最大程度放大了「π无限世界」的概念，让消费者深度感知。

「π无限世界」是潮酷、梦幻的。我们以「时光隧道」为主视觉，以「π」为视觉锤，对视觉形象进一步演绎，打造出具有差异化的产品，强化品牌识别性，让「π」成为品牌强联想。



瓶身上以光束为创意的线条向上汇聚，瓶标上的「π」自下至上穿越而来，颈部「oneπ」以浮雕的形式在瓶身上凸起，构成了该产品系列特有的瓶型。手握瓶身触感独特，增强消费者对品牌的记忆。

字体设计上针对产品特点进行创意设计，繁而美的文字设计，呈现出带有强烈装饰风格的气质，体现了玩派苏打酒的梦幻感。

「玩派 oneπ」梦幻系列苏打酒与Z世代感兴趣的话题和视觉风格再创，让「π」视觉符号最大化，同时将文字信息融入视觉结构，让信息服务于视觉呈现。



通过瓶型、字体标识、版式和图形颜色等呈现出潮流和年轻时尚的感受，让产品整体视觉效果成为情绪价值与社交货币。

热爱永无止境，乐趣无限循环。OCD甲古文创意很荣幸携手国裕，通过潮饮酒品牌「玩派 oneπ」扎根年轻消费圈层，传递潮流、个性的生活态度，解锁年轻人的多元饮酒需求和先锋体验，为Z世代营造玩色、玩味的「π无限世界」。