II爱的味道曲奇饼
阿里巴巴公益x爱德基金会x佳简几何
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为爱手作，爱比美食更动人
服务客户：爱德基金会-爱德面包坊
运作团队：阿里巴巴公益
设计团队：佳简几何 XIVO DESIGN
服务内容：包装设计｜插画设计｜包装视觉呈现
01
藏在小巷子里的面包坊
在南京上海路上有一条很不起眼的巷子——大锏银巷
走进这条巷子150米的地方有一个小院子
院子里有一个很不起眼的面包坊——【爱德面包坊】
这里有一群特殊的孩子，他们被称之为“喜憨儿”
虽然心智障碍，却能作出香气四溢的糕点
连谢霆锋都为它打call
“喜憨儿”其实是对心智障碍者的另一种称谓。
之所以给予他们这样喜气的称谓，是因为这些孩子终其一生都“非常喜悦，非常单纯”。
但是绝大多数“喜憨儿”无法正常生活、工作。
作为全国首家为智障人士服务的专业化非盈利机构，
爱德基金会创办爱德面包坊，就是为了“帮助这群边缘人融入社会”。
02
用设计链接公益｜有爱更有面包
通过阿里巴巴公益，佳简几何接触到这个充满爱心的公益组织，并被他们秉持的为社会创造价值的公益精神所打动。了解到他们在淘宝开了网店，但缺乏更为商业化的设计支持，我们决定为他们提供公益设计服务。
从本次特别推出的手作曲奇礼盒包装开始，让爱心真正在市场中产生价值。
用设计展示品牌，让品牌带动公益。
03
爱的曲奇｜暖橘手作 传递温暖
我们以喜憨儿明星员工“周周”为形象原型，以制作面包糕点的场景为轴心，选用烹饪工具为设计线索，通过明快而质朴的扁平插画风格，表现出喜憨儿们开心、快乐、以自己的力量茁壮成长的主题画面。插画中还融入了南京的文化地标，彰显这是一款地域文创伴手礼。
插画线条带有粗粝的稚拙感，刚好呼应喜憨儿手作曲奇的手工精心制作特点，使用橙黄色作为背景，塑造暖暖的如阳光一般的视觉氛围，让购买礼盒的顾客都能分享到这一份爱心带来的暖意。
04
设计对话｜从“设计”到“社计”
Q1：产品的包装结构依然采用了天地盖的形式，是基于什么样的考量呢？
XIVO：爱德之前采用的是市面通用包装盒，学员学习怎么折会这些包装盒就花费了几个月的时间，所以在盒形上，我们保留了从前他们所熟悉的形式，为了让他们在使用新包装的时候，能更快的能进入工作状态。
Q2：插画很特殊，给人的感觉很快乐，听说是见到喜憨儿后才有的想法？
XIVO：是的，虽然和喜憨儿只有短短几个小时的见面，我能感受到他们的快乐和自豪，相比较公益，我们更想传递出他们自力更生的快乐和自豪感。
所以在插画的表现形式上，我们以发散的形式铺满画面，厨房，是他们的梦想游乐场，爱的天堂，叉子、擀面杖便是他们的玩具，魔法棒。
他们在这里，和所有普通的劳动者一样，通过自己的努力收获生活里的点点滴滴，障碍与缺陷没有让他们变得颓丧，而是用另一种方法更有尊严的生活。我们想要将这份快乐传递出去，让消费者拿到这份礼盒时，能被他们简单的快乐所感染。
正如公益的使命是创造更加美好的世界，设计的使命亦是如此。好的设计在于它用心的细节，让人感受到被尊重，以及所构建的人与人之间的联系，实现“设计”向“社计”的蜕变。
05
设计对话｜为爱手作 授之以渔
？Q3：如何看待公益与设计的关系？如何用设计链接公益？
XIVO：让谢霆锋打call的那酥松可口的曲奇，虽然由喜憨儿制作，味道却不输于专业糕点店。背后是爱德对喜憨儿们长达数年的职业培训。
正常人三天便可学会的曲奇制作，患有唐氏综合征的周周，因难以控制手指的肌肉，无法像正常人一样灵活地运用双手，花了整整三年，无数次的失败，终于完成一份合格的曲奇；曾经听到陌生人声音就会吓哭的慧慧，现在不仅能完整的制作出曲奇，还能主动和顾客打招呼。。。
授之于鱼不如授之以渔，爱德面包坊成立的初衷就是希望他们能有一份生存的技能，让他们在这个甜蜜的行业里找到关于生活的信心。
这也是佳简几何所认同的公益方式。
公益，不应当仅仅是物资的捐助，佳简几何的价值观中，依靠自己的努力获得身份价值，是更值得鼓励和令人尊敬的。爱德面包坊让喜憨儿能够通过自己的努力，实现自我价值，得到平等、尊重的对待；而这点与佳简几何创造价值的方式也是异曲同工的。因此，我们愿意为这样创造价值的公益组织，献上我们的一份合力。
沪公网安备 31011502009179号
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