普象-让好设计发光

短视频刷多了，想念码字的快乐。

这一次干讲不放图，讲讲设计中文本的力量。

前言

说来有趣，看每件作品时，惯性都会看作品的标题和设计说明。很多时候我们觉得作品的设计说明和标题是解释说明。而一个好的作品，文本是为设计内核进行补充，逻辑搭建，层层递进。

高手是利用设计文本，做藏头露尾的取巧方法。藏头，把灵感本源切除，混淆视听；露尾，露出马脚，留白守拙，话不说满，让人浮想联翩。

让我等普通人产生 “ 就这，我TM也能做 ”  的错觉。

凭着记忆讲几个好作品，会加入主观的添砖加瓦，让故事更完整也更具有可读性。感受设计文本的力量。

8

大学时候，听张剑老师讲了一件国际获奖作品《石头汤》，版面上就呈现了一个照片，玻璃罐头里面泡着石头，瓶身印着stone soup 。

“这是一个悲伤的故事，在非洲出现粮食危机，家里没有粮食，妈妈会将石头放在锅里煮，儿童听着锅里煮石头都声音，就慢慢地睡着，慢慢地死去...”

设计师将这个“故事文本”转为公益设计，变成石头汤罐头，当我们购买这个商品的时候，就会将收益转为救助，形成设计价值的闭环。

想起教科书上形式和功能，艺术与设计与商业，区别和界限，师生唧唧歪歪，争论不休。这个作品仿佛就站在那里，我就看着你们不说话。

9

菲利普斯塔克，做了个椅子，将3个大师的椅子的外轮廓线抽离，叠加，创建了新的椅子，骑在三个大师肩膀上。有个细节，作品版面呈现时，会将3个大师的作品轮廓放在简介里，

其设计说明也很有意思：

“我们不是今天才出生的。在我们之前有过大师。

大师椅汇集了三位大师和三大杰作的线条。

当你把他们放在一起，他们创造了一个新产品，一个新项目，就像我们新社会的反映。‘’

本身做的巧，设计说明写的故作谦虚，野心不小。

就叫《 master chair ｜ 大师椅 》

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艺术家何云昌有个行为艺术作品，

通过25个公民不记名投票，决定他是否实施一个行为——由医生在不打麻药的情况下，在何云昌的身体右侧从锁骨一直到膝盖用手术刀划出一条1米长、0.5-1厘米深的伤口。并全程拍摄记录。

有意思的设置是，在手术切割实施之前，有个“假民主不记名投票”的程序，投票结果是赞成12票，反对10票，弃权3票。艺术家说是假借民主方式投票裁决他的行为实施与否。

他方案草图上写的作品名叫《1米民主》

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有两封信，让人记忆非常的深，一段伟大的爱情文本。

杨绛突然想着要给钱钟书写一封信。

杨绛只写了一个字，怂。

钱钟书回信一个字，您。

杨绛事后说，看到回信后，非常的兴奋，哭了。写一个字，想看一看钱钟书对感情有多深。写一个怂字，是想问钱钟书曾经喜欢过几个人，而钱钟书回复她，您。就说明只有杨绛一个人。

这是文化人的高手过招 。

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想起一个网络成人段子：

问：饺子是男的是女的？

答：男的，

问：为什么？

答：因为饺子有包皮

细想其文本设置也是有认知门槛，巧妙精悍。压缩了多少知识密度。

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团队之前做了一个花瓶，为成人用品安全套做的。

花瓶有两层，里一层为底盖，也是容器放水养花，外一层外轮廓是避孕套的形状，顶部有个插花的口子。作品叫《意外花器》

其设计说明：

夫妻双方准备迎接生命时，用户可将花瓶底盖敲碎花瓶上的凸点，用户采用有仪式感的操作行为，为花器赋予新的含义，像是一场蓄谋已久的意外。

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团队做了一对发泡耳塞，那种睡觉防止噪音的，一压瘪了，会回弹的耳塞。在耳塞头轮廓背面加了个如来佛手。其设计说明：

在生活环境中，有很多噪音在围绕着我们，我们不想被打扰，就会双手捂耳朵表示拒绝，我们将这行为运用在耳塞，当你带上耳塞。

小手捂在你耳朵边上，诙谐而又礼貌地表示拒绝与外界沟通。

B说叫《我不听，我不听》，利于传播；

Z说叫《佛系耳塞》，利于观众自行解释。

团队介绍

ZAN DESIGN 联合团队 秉承“少即是多，多则共情 ”设计方法。不断探索设计的界限，认为好的设计不应该局限于功能性，好的设计是设计思想和生活方式的呈现，满足并且愉悦人们的生活。共斩获国内外奖项100+项，多次服务世界500强企业，提供产品服务，产品在全球销售。