设计能否改变社会？

杨明洁

YANG DESIGN创始人

德国工业设计硕士

曾任职于慕尼黑西门子设计总部

2005年创办YANG DESIGN（杨设计顾问）

2013年创办的中国首家私人工业设计博物馆

2015年受聘担任同济大学客座教授

设计是为了创造一个美丽的外表？

激发欲望，追逐商业价值？

设计是为了体现权利与意志？

为了实现身份认同？

或是为了传播一种文化与价值观？

设计是为了创造一种更为合理的生存方式？

为了创造完美用户体验？

还是为了满足设计师的自我意淫？

好的设计能否向公众传播一种正面的社会启迪意义？

这些问题相互之间

存在着逻辑关系

逐层递进

但在某些时候又存在着矛盾

从中国到德国

再回到中国

杨明洁一直在这样的思考中

进行着自己的设计实践

简单是一种精神，它并不容易实现！

1994年，他进入浙江大学学习工业设计，毕业后到中国美院继续攻读工业设计研究生。完成学业后，获德国“WK”基金会全额奖学金赴德留学，获德国硕士学位后在慕尼黑的西门子设计总部任职。可持续发展的设计策略、产品的品牌识别性、设计的标准与逻辑等都是杨明洁在德国期间学习到的重点。

对他影响最大的是他的德国导师：Dieter Zimmer 教授。他一直记得 Dieter Zimmer 教授所说的几句话：“简单是一种精神，它并不容易实现！如果你每天改变方向，那就意味着没有方向！如果你说你什么都能做，那就意味着你什么都做不好！”

回到中国，尽管当时中国工业设计的发展环境与德国还相距甚远，但杨明洁还是坚持着德国导师对他说的那几句话。2005年杨明洁创办了YANG DESIGN（杨设计顾问），迄今成为了中国数一数二力的工业设计顾问公司，合作伙伴包括波音、奥迪、宝马、博世、三星、日立、飞利浦、英菲尼迪等国内外众多高端品牌。

概念金奖，离红点的量产品奖还很远

在德国学习与工作的经历，使得杨明洁养成了逻辑思考的习惯，对于设计近乎有一种强迫症，严苛对待每个细节。正是这样的严苛，使得他囊获了德国红点、iF、日本G-MARK、美国IDEA、亚洲最具影响力设计银奖在内的近百项设计大奖,并连续两年被主流媒体评价为中国最具影响力设计师。

而单单红点奖就授予了他五次荣誉。第一次是在2002年，当时他还在德国留学，设计的房车获的红点设计机构主办的房车概念设计大赛金奖。但这次获奖很少听到他谈起，因为他觉得这只是一个概念金奖，离红点的量产品奖还很远，产品真正的量产，让消费者使用，并肯定才是更重要的。于是随之而来的四项红点奖均是量产品奖。

从波音飞机的内舱到皇家雪兰莪的茶具、从英菲尼迪的行李箱到意大利的家具，从奥迪的眼镜到508自行车，杨明洁的作品所涉及的领域很广。这不得不提到杨明洁背后强大的设计与研究团队——YANG DESIGN，从设计策略、用户研究、趋势分析、服务设计到CMF实验室等细分的部门，都支持着一件件高品质设计的诞生。

做这件事情是快乐的，并且对于社会是负责任的

而当 YANG DESIGN 团队日渐成熟后，杨明洁将更多时间与精力投入到一些新的项目中去，这些项目必须满足两个条件：做这件事情是快乐的，并且对于社会是负责任的。

在八年前，他开始投入到公益事业中，陆续参与了绿色和平、壹基金以及亚洲动物保护基金（AAF）的合作项目。就在今年，他为壹基金所设计的救灾帐篷获得了美国 IDEA 设计奖。2013年他创办了中国第一座私人的工业设计博物馆，希望更多的公众了解中国设计的断代所带来的严重后果。

2014年杨明洁开启了“新手工艺”项目，致力于中国传统手工艺的再设计与复兴。最新的成果将在2016年3月，他受邀为“设计上海”所做的特别策展单元“羊舍造物计划”中呈现。

怎样的设计产品才算是成功的？

杨明洁：通常人们会以商业上的成功去评价一款产品，但我觉得还不够，就好像我们为壹基金设计的救灾帐篷，很难体现商业价值，但是它解决了一个社会弱势群体的问题。一个优良的产品应该从五个层面去做出评价：观察者的层面、使用者的层面、生产者的层面、拥有者的层面以及社会层面。它应该具备高品质的美学价值，很好的用户体验，它应该符合可持续发展的设计策略，它应该是一种文化与生活方式的体现，它应该向公众传播一种正面的社会启迪意义。

比如在观察者层面，我们思考的并不只是外观漂亮的问题，高品质的美学价值当然应该具备，但我们还会思考视觉的引导性：在视觉上具备清晰的引导性，产品的功能特性、使用方式的可视化，结构清晰，造型、色彩和材质必须基于每个部件的功能和使用方式进行合理分布，易于理解与操作。

再比如在拥有着层面我们要思考的是身份认同，产品能够体现拥有者的归属感与身份认同，体现拥有者对自我的追求，符合用户的生活形态与品位，用户与产品之间存在着紧密的情感联系与精神交流；而这对应的就是产品的品牌识别性，对于一个成熟的品牌而言，产品应该具备品牌识别性，体现该产品品牌的理念与设计语言，产品系列具备明显的家族感，有统一的设计风格。

而上升到社会层面时，可持续发展的设计诉求，或许与拥有者层面的设计诉求有部分的矛盾，事实上消费主义与全球化消耗了大量的地球资源，这是一个全球性的问题，在发展中国家尤其严重！