普象-让好设计发光

随着中国经济的高速发展，产品的供给关系发生了转变，我们从一个物质紧张的年代快速转换到物质过剩的现在。我们的父辈对于产品的需求只要满足产品的功能性，对于产品的颜值和体验是没有多少产品可以选择。而现在90后00后逐渐成为消费主力，他们更加的关注的产品的品质和性价比，产品不仅要考虑功能、颜值、使用体验，还要能触达用户的情感。开发一款产品，前期产品定位就变得尤为重要。

 什么是产品定位产品定位就是针对消费者或用户对某种产品某种属性的重视程度，塑造产品或企业的鲜明个性或特色，树立产品在市场上一定的形象，从而使目标市场上的顾客了解和认识本企业的产品。好的产品定位可以有效的触达消费者需求，同时丰富产品线，树立好的品牌形象。 对于一款产品可以从下面5个方向分析和寻找合适的产品定位。

1 寻找用户需求

对于目标人群以用户画像的形式描述用户的年龄段、生活圈层、出入场景等做详细梳理。分析产品的使用流程，通过对产品分解操作的追踪，从而挖掘产品使用方面的问题并提出合适的解决方案。
如果是全新类别的产品，针对于产品的人机交互，可以制作一比一的模型来模拟产品的人机体验。

2 开发的产品在产品线占的位置

在开发一款产品的时，我们要了解要设计的产品在产品线占的位置，不同位置对产品的价格和相应投入的技术和工艺都是不同。高端系列树立良好的品牌形象，中端利润主导，低端成本导向。明确产品在产品线中所占的位置，配置相应的资源和技术。多个产品面对不同层次的消费者，这样的产品组合可为企业创造更高的利润。

3  产品趋势
技术的迭代相应产品也会随之变化，把市面上主流产品收集排列分析，总结产品的发展趋势。以消费电子为列，从注重产品的功能，跟随技术的进步，元器件体积变小同时性能增加，到注重用户情感体验和运用场景细分化。

回顾苹果手机演变，侧面设计，iphone5之前的直伸体切割c角，到iphone6之后的圆弧过度面，从强调产品功能性到注重手握的舒适体验。再往后的演变，指纹解锁到人脸识别，前者与前几代的机型比，强调更安全，后者在解锁这个操作流程更加简化，体验更佳。

4 符合企业的设计语言
苹果手机几代的演变，材质工艺都有变化，但一直保持基本型，方倒圆角，功能趋于隐性的设计语言，让苹果产品的保持一致的产品风格。在新的产品设计中，产品既要迎合产品趋势的同时保持企业既有的设计语言，消费者透过统一的设计语言从而认识到所传达的企业形象。

5竞品分析
了解市面上同行业的企业的设计理念和输出的产品线，对同行的企业的产品的造型、色彩、细节特征进行梳理，分析与其他企业竞争的优劣势，选择合适的竞争策略。

上图是产品定位思考脑图，理解背后的一个思考逻辑，当然一个好的灵感固然会比答案更重要，方法和逻辑是来寻找那个好的灵感。

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