CMF-色彩篇

49|8评论|4249人气|40收藏|2024-09-18 11:38:19

颜色勾起用户的回忆和联想

颜色本身没有任何意义,而是看的人赋予了它意义。

颜色可以唤醒人的记忆,也能让人浮想联翩,

下面以华为手机的配色为例,

四种配色都取自著名的中国地理位置,

有名字,有出处,甚至坐标都有,

去过的将陷入美好的回忆,没去过的就开始无限的遐想,

无论用户陷入了哪种沉思,都是配色的成功。

HUAWEI Mate 60 Pro 雅川青.webp雅川青-雅鲁藏布江-西藏-墨脱县-29°54′N,95°09′E

HUAWEI Mate 60 Pro 白沙银.webp

白沙银-白沙山-新疆-阿克陶县-38°44′N,75°01′E

HUAWEI Mate 60 Pro 南糯紫.webp

南糯紫-南糯山-云南-勐海县-21°57′N,100° 36′E

HUAWEI Mate 60 Pro 雅丹黑.webp

雅丹黑-黑独山-青海-茫崖市-38°52′N,93°27′E


影响颜色的要素

色相,明度,饱和度是影响颜色的三大要素,如下图示意,

这里不做赘述,

如果有需要详细了解的,

可以参考这份资料:https://321web.li-nk/color-attribute/

写的非常详细。

企业微信截图_20240913100520.png

设计师可以通过色相,明度,饱和度这三大要素调处理想的颜色

但是,你精心挑选的颜色,

对于大部分用户而言,是无法产生共鸣的,

用户只会觉得这个颜色很好看,但是为什么好看,用户是说不出来的,

所以颜色的命名就变得极为重要

“无名,天地之始;有名,万物之母。”

命名是所有设计的重要,名字可以第一时间引导用户启动联想机制,

比如,下图(图片转自@设计师白玖的小红书)

在很多用户的眼里,这些统称为蓝色,

但你要是跟他说,湖水蓝,用户可能立刻就想起某一个下午,坐在湖边钓鱼的情景,

如果你再跟他说,天蓝,用户搞不好立刻就会抬头四十五度仰望天空,

此刻你再给他看相应的颜色,用户的评价就不是好看了,

他们可能会拿着这个颜色跟朋友讲起故事来。

412a058207795158ac1d9ff563b35dde_origin(1).jpg选好颜色,起好名字,

那么问题来了,对于设计师而言,这个“好”的标准是什么呢?

答案就是“共情”

通过颜色与用户“共情”

井蛙不可以语于海者,拘于虚也;

夏虫不可以语于冰者,笃于时也;

曲士不可以语于道者,束于教也。

共情的前提是要唤醒用户脑海里的群体记忆,

这个过程中我们要思考用户群体的一些共性因素,

比如国籍,文化背景,年龄层次,

可以找到某一个具备代表性的点,然后放大,

举个例子:

这几年比较流行的”多巴胺色系“,说直白点就是高饱和度的纯色,

设计师们会通过各种手段和途径传播这个色系的理念,

设计师们描绘故事,寻找例证,甚至知识科普,

通过非常复杂的过程,消耗了大量的资源,

就是要让年轻的用户们和这个色系共情,得到用户的认可,

转换到用户视角:鲜艳的颜色=多巴胺=快乐,所以鲜艳的颜色=快乐。

此刻,目标达成。

Pin page.jpg

关于色卡的运用, 颜色打样等实操技巧,

普象的博主wanynelu分享的就很好,

也不做赘述了,他的链接如下:

https://www.puxiang.com/articles/e54f4b790a5e0f61a2e9213ba7e1a541


最后

颜色是感性的需求,

回顾历史,多少经典的颜色都是匠人根据自己的感受制成,

今天我们有越来也精准的技术,也有了越来越完善的色彩体系,

但是,从审美的角度出发,感性终究还是会占据上峰,

颜色的流行是会周而复始的,

但是回顾每个节点,并不是单纯的重复,

而是我们对某种颜色的理解又不一样了,

赋予了它新的意义和属性。

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董振

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    偶像 2024-09-19
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    说的有道理

    米店 2024-09-19
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    6666

    梵高先生 2024-09-19
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    色彩很重点

    迦南圣经 【普象金牌点评员】 2024-09-19
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    这才是董王

    董振 作者 2024-09-19
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    过奖过奖,还是小学生,且学且珍惜
    我也说一句
    追逐梦的孩子 2024-09-18
    举报 回复

    真不错

    没有樱桃的丸子 2024-09-18
    举报 收起回复

    好美的色彩啊

    董振 作者 2024-09-19
    举报 回复
    感性的积累
    我也说一句

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