颜色勾起用户的回忆和联想
颜色本身没有任何意义,而是看的人赋予了它意义。
颜色可以唤醒人的记忆,也能让人浮想联翩,
下面以华为手机的配色为例,
四种配色都取自著名的中国地理位置,
有名字,有出处,甚至坐标都有,
去过的将陷入美好的回忆,没去过的就开始无限的遐想,
无论用户陷入了哪种沉思,都是配色的成功。
雅川青-雅鲁藏布江-西藏-墨脱县-29°54′N,95°09′E
白沙银-白沙山-新疆-阿克陶县-38°44′N,75°01′E
南糯紫-南糯山-云南-勐海县-21°57′N,100° 36′E
雅丹黑-黑独山-青海-茫崖市-38°52′N,93°27′E
影响颜色的要素
色相,明度,饱和度是影响颜色的三大要素,如下图示意,
这里不做赘述,
如果有需要详细了解的,
可以参考这份资料:https://321web.li-nk/color-attribute/,
写的非常详细。
设计师可以通过色相,明度,饱和度这三大要素调处理想的颜色
但是,你精心挑选的颜色,
对于大部分用户而言,是无法产生共鸣的,
用户只会觉得这个颜色很好看,但是为什么好看,用户是说不出来的,
所以颜色的命名就变得极为重要
“无名,天地之始;有名,万物之母。”
命名是所有设计的重要,名字可以第一时间引导用户启动联想机制,
比如,下图(图片转自@设计师白玖的小红书)
在很多用户的眼里,这些统称为蓝色,
但你要是跟他说,湖水蓝,用户可能立刻就想起某一个下午,坐在湖边钓鱼的情景,
如果你再跟他说,天蓝,用户搞不好立刻就会抬头四十五度仰望天空,
此刻你再给他看相应的颜色,用户的评价就不是好看了,
他们可能会拿着这个颜色跟朋友讲起故事来。
选好颜色,起好名字,
那么问题来了,对于设计师而言,这个“好”的标准是什么呢?
答案就是“共情”
通过颜色与用户“共情”
井蛙不可以语于海者,拘于虚也;
夏虫不可以语于冰者,笃于时也;
曲士不可以语于道者,束于教也。
共情的前提是要唤醒用户脑海里的群体记忆,
这个过程中我们要思考用户群体的一些共性因素,
比如国籍,文化背景,年龄层次,
可以找到某一个具备代表性的点,然后放大,
举个例子:
这几年比较流行的”多巴胺色系“,说直白点就是高饱和度的纯色,
设计师们会通过各种手段和途径传播这个色系的理念,
设计师们描绘故事,寻找例证,甚至知识科普,
通过非常复杂的过程,消耗了大量的资源,
就是要让年轻的用户们和这个色系共情,得到用户的认可,
转换到用户视角:鲜艳的颜色=多巴胺=快乐,所以鲜艳的颜色=快乐。
此刻,目标达成。
关于色卡的运用, 颜色打样等实操技巧,
普象的博主wanynelu分享的就很好,
也不做赘述了,他的链接如下:
https://www.puxiang.com/articles/e54f4b790a5e0f61a2e9213ba7e1a541
最后
颜色是感性的需求,
回顾历史,多少经典的颜色都是匠人根据自己的感受制成,
今天我们有越来也精准的技术,也有了越来越完善的色彩体系,
但是,从审美的角度出发,感性终究还是会占据上峰,
颜色的流行是会周而复始的,
但是回顾每个节点,并不是单纯的重复,
而是我们对某种颜色的理解又不一样了,
赋予了它新的意义和属性。
小小心意,大大鼓励
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说的有道理
6666
色彩很重点
这才是董王
真不错
好美的色彩啊