前言
说来有趣,看每件作品时,惯性都会看作品的标题和设计说明。很多时候我们觉得作品的设计说明和标题是解释说明。而一个好的作品,文本是为设计内核进行补充,逻辑搭建,层层递进。
高手是利用设计文本,做藏头露尾的取巧方法。藏头,把灵感本源切除,混淆视听;露尾,露出马脚,留白守拙,话不说满,让人浮想联翩。
让我等普通人产生 “ 就这,我TM也能做 ” 的错觉。
凭着记忆讲几个好作品,会加入主观的添砖加瓦,让故事更完整也更具有可读性。学习一下设计文本的撰写。
1
艺考一命题创作,主题是“ 方与圆”。
很多考生开始画,以黑白装饰画为主,大多数同构异构图像,点线面构成。都不错,看很多作品画面,可以知道画画的人,干净细腻温柔浪漫好乖好学生,能学能画。
有一张高分试卷格外出跳。
画面一个大圆,大圆外面全部刷成黑色,
下面写了一行歪歪扭扭的小白字 “我是方,我在自转”
作品名字叫《圆》
这件作品,在我脑海,记了十年。
2
又一山人有很多厉害的作品,他看到香港游行的人,他拍了很多组照片上,把游行示威举牌子的白板子上字全部去掉,做成了展览海报。黑白照片,人民举着白牌子,脸上充满戾气和对社会的想法,表达与不被表达,看见与不被看见。
他给作品名字命名为《无言》
而我最喜欢他做的一件文化衫作品。他在衣服正面印着小字“未来” ,背面印着小字“未来”。穿着这衣服,跑去高山大海边拍些写真照片,眺望远方。
而这件作品命名《活在当下》
3
一个艺术展览“两眼抹黑” ,其中一件作品叫灵魂的形状,设计说明写了很多,但记不住。艺术家杨健讲人离开人世,会进行火化同时,将火化产生的热气收集起来,转化为自动吹塑玻璃,每个玻璃都像个有机的胚胎。
这个作品名字叫《灵魂的形状》,
曾和张剑老师讨论过,这件作品很浪漫地将人“最后一口气呈现出来。如果工业设计师做的话,会怎么做?在基础上,把最后一口气吹成胚胎有机的骨灰盒,用最后一口气完成自己的归宿,那也是很浪漫的事。
4
说起骨灰,美国一个烟花燃放师离世后,按照其遗愿和遗孀说法,美国独立日那天燃放烟花,在最后发射的一枚礼花弹中,装入了半茶匙他的骨灰。那枚礼花弹当晚在茫茫夜空中绽放出璀璨耀眼的白色图案。此外,在晚会现场还有数百人身穿写有“最后一次燃放”字样的T恤衫,向天堂里的燃放师致敬。
5
说起烟花,蔡国强是国际烟火艺术家,做了很多装置艺术,敢放,敢炸。1996年,蔡国强在美国做了一系列蘑菇云作品。在历史、与艺术地标上,在美国的内华达原子弹基地。
蔡国强站在该地,把一小撮火药装进纸筒里,点燃。一股烟云从他举着的手向上升起。一小朵蘑菇云。找来荒木经惟拍摄记录成影像和照片
为此他说道
“蘑菇云也算20世纪美国创造的一个经典符号,所以我就到内华达原子弹基地去给它放一个小小的蘑菇云,这个是一个空间的意义;另一个时间的意义是,这是对20世纪一个经典符号的一个嘲笑,或者是反思。”
作品名字叫
《有蘑菇云的世纪:20世纪计划》。
6
杜尚将小便池拿去参展,并在小便池上签了大名,他给这个作品起名叫《泉》,如果他的起名就叫《小便池》,可能现代艺术的语境下,也没他什么事了。
7
有个艺术家做了一个行为艺术,推着一大块冰块在街边行走,要将冰块从东市挪到西市,单人推了一天,最后化成小冰块,最后变成了水。这个作品命名为《徒劳无功》。
8
毕业那年,忘了谁说来着,他单身,很浪漫,他要将充气娃娃注入氢气,飘在空中,用个绳子牵拉着。作品叫《天使》,如果展览到半个月,氢气慢慢消耗了,娃娃坠落在地上,大家看到这个娃娃,他就在旁边圈一块地,放上作品名字,这个后半段就叫《堕落的天使》。
9
大学时候,听张剑老师讲了一件国际获奖作品《石头汤》,版面上就呈现了一个照片,玻璃罐头里面泡着石头,瓶身印着stone soup 。
“这是一个悲伤的故事,在非洲出现粮食危机,家里没有粮食,妈妈会将石头放在锅里煮,儿童听着锅里煮石头都声音,就慢慢地睡着,慢慢地死去...”
设计师将这个“故事文本”转为公益设计,变成石头汤罐头,当我们购买这个商品的时候,就会将收益转为救助,形成设计价值的闭环。
想起教科书上形式和功能,艺术与设计与商业,区别和界限,师生唧唧歪歪,争论不休。这个作品仿佛就站在那里,我就看着你们不说话。
10
菲利普斯塔克,做了个椅子,将3个大师的椅子的外轮廓线抽离,叠加,创建了新的椅子,骑在三个大师肩膀上。有个细节,作品版面呈现时,会将3个大师的作品轮廓放在简介里,
其设计说明也很有意思:
“我们不是今天才出生的。在我们之前有过大师。
大师椅汇集了三位大师和三大杰作的线条。
当你把他们放在一起,他们创造了一个新产品,一个新项目,就像我们新社会的反映。‘’
设计做的巧,设计说明写的故作谦虚,野心不小。
就叫《master chair | 大师椅 》
11
艺术家何云昌有个行为艺术作品,
通过25个公民不记名投票,决定他是否实施一个行为——由医生在不打麻药的情况下,在何云昌的身体右侧从锁骨一直到膝盖用手术刀划出一条1米长、0.5-1厘米深的伤口。并全程拍摄记录。
有意思的设置是,在手术切割实施之前,有个“假民主不记名投票”的程序,投票结果是赞成12票,反对10票,弃权3票。艺术家说是假借民主方式投票裁决他的行为实施与否。
他方案草图上写的作品名叫《1米民主》
12
有两封信,让人记忆非常的深,一段伟大的爱情文本。
杨绛突然想着要给钱钟书写一封信。
杨绛只写了一个字,怂。
钱钟书回信一个字,您。
杨绛事后说,看到回信后,非常的兴奋,哭了。写一个字,想看一看钱钟书对感情有多深。写一个怂字,是想问钱钟书曾经喜欢过几个人,而钱钟书回复她,您。就说明只有杨绛一个人。
这是文化人的高手过招 。
13
泰戈尔的诗集《飞鸟集》,其中有一首:
樵夫的斧头,
问树要斧柄。
树便给了他。
14
想起一个网络成人段子:
问:饺子是男的是女的?
答:男的,
问:为什么?
答:因为饺子有包皮
细想其文本设置也是有认知门槛,巧妙精悍。压缩了多少知识密度。
15
团队之前做了一个花瓶,为成人用品做的一个艺术装置,
花瓶有两层,里一层为底盖,也是容器放水养花,外一层外轮廓是避孕套的形状,顶部有个插花的口子。作品叫《意外》
其设计说明:
夫妻双方准备迎接生命时,用户可将花瓶底盖敲碎花瓶上的凸点,用户采用有仪式感的操作行为,为花器赋予新的含义,像是一场蓄谋已久的意外。
16
团队做了一对发泡耳塞,那种睡觉防止噪音的,一压瘪了,会回弹的耳塞。在子弹头轮廓背面加了个如来佛手。其设计说明:
在生活环境中,有很多噪音在围绕着我们,我们不想被打扰,就会双手捂耳朵表示拒绝,我们将这行为运用在耳塞,当你带上耳塞。
小手捂在你耳朵边上,诙谐而又礼貌地表示拒绝与外界沟通。
B说叫《我不听,我不听》,利于大众传播;
Z说叫《佛系耳塞》,利于观众自行解释。
17
班上一同学,买了一个核桃,喷涂成银色,变成了一个仿金属核桃模型,成本10块钱,拿去参赛获奖金几千块。
他说,人在没有工具开核桃,就会将两个核桃放在手里,一压,核桃就碎开了,这是最原始的操作行为。我将这个行为抽离提取出来,变成一个金属核桃。
作品就叫《一个核桃》
18
班上一同学,做设计叙事作业,做了一酒瓶,《带耳朵的酒瓶》,酒杯盖旋转下来变成小酒杯,酒瓶身上长了一耳朵。
他说,很多人心里压了很多事,无人倾诉,自己喝闷酒,自斟自酌,自言自语。喝醉了,可以对着这个酒瓶说说话,一诉衷肠。
这真是一个有故事的设计。
19
之前看了一副获奖海报,画面用水墨形式画了一节竹子,里面留白的负型,是人的脊椎骨。海报作品印象中叫《中国精神》
这类主题作品主题很大,用两个小元素嫁接直接承载,却不落俗。
20
之前一张社会公益海报。他在粉色底图上,随意画了很多圆润的WWW, 并在W底部两处打上马赛克,作品就叫《互联网色情》。
21
无印良品有一年主题赛:RE-design , 有一个作品,将盐变成了一小方块,类似我们喝咖啡的方糖。
一块盐,25cc, 将平时的“若干“”少许”变成可定量的控制,让人们知道多吃盐和多吃糖一样不利于健康,这是意识的唤醒。作品就叫《方盐》。
22
还记得深泽直人在摩拜产品发布会上的,那张潦草的草图,被设计师群体转发讨论,并留言群嘲:
“大师就是不一样,草图都这么随性”
“这草图,真是辛苦建模师了”
“哈哈,这个糟老头子有点可爱…“
但,反过来想,深泽直人做设计20多年,从IDEO到企业,到自己开工作室,他和原研哉是经过学院派训练,和职业化人生。把草图画好,画出中等水平,容易。不丢人,对他们来说不是难事。但是如何打破观众预期,这就难。
个人猜想,觉得他是故意的,发布会上,挠挠头,憨憨一笑:这就是我的草图,你们画的比我们好,年轻的设计师要加油哦。谦虚鞠个躬,
这是有意而为之吗?不知道。
至少,这个糟老头子有点可爱。
23
还记得原研哉为小米新做的logo ,设计费值200万,又被设计师群体转发讨论和群嘲,大家换位思考一下:
工业设计师汇报时:
“你看我的圆角多顺,G3曲率,反正就是牛逼。反正不管,就是牛逼,不管,不改”
视觉设计师汇报时:
“视觉锤,矩形圆角,手机端APP通用通配。差不多都这样,我都居中对齐了,还要怎么样?主流趋势,听懂了没”
原研哉 拍了拍ID和美工的肩膀,汇报时:
“科技越是进化,就越接近生命的形态。
我提出了“Alive”这一设计概念。”
鞠一躬,谢谢。
这就是高段位打法,蛮好蛮喜欢。
这句文案和这故事,这设计就值了200万。
24
之前看抖音,网友做的一个设计,
一个蹲坑上挂了个秋千,秋千上挖了个洞。
方便用户如厕,大家想象一下画面。
看评论网友把这件作品叫《自由飞翔》
作品名字真好,好一个,一语双关。
25
反正你也看不见,
少写一行又何妨。
这是一封落选的《三行情书》,虽然它只有两行。
作者设置文本很取巧,读者之意和作者之意,让人看到里面的情绪价值。
26
想起朋友写的诗:
不管多大,都要带着喜欢的人,
去玩泥巴,捏泥人,过家家。
你捏一个男孩,像我,
我捏一个女孩,像你。
你总矫情地问,
他俩,谁喜欢谁多点呀?
我指了指泥人的身体。
男孩吧,
男的总比女的,
多一点点。🤏
给这个诗,起个文本标题就叫《男孩爱多一点点》
27
讲讲电影,我看很多电影的时候,总喜欢看电影名字什么时候出现在电影剧情里面,台词,人物设定,道具,如何点题。
比如《绿皮书》 出现在黑人手里,说:哦,这就是绿皮书,那我们就开始出发去南部吧。
比如《逃出绝命镇| get out》出现电影里面,黑人被拍照唤醒,愤怒地喊了一句“get out”
比如《爆裂鼓手》里面要有鼓手,《鸟人》里面要有鸟人,《美人鱼》里面要有人和鱼,《寄生虫》里面要有虫。
这变成了观众与编剧的默契,似乎就看编剧什么时候点题,瞧你那点小心思。
而我最喜欢的是一部电影《无双》,这电影名字真是绝了。
故事里面:真假钞票,真假画家,真假阮玉。人和物都在偏执地表达“独一” 的主题,假的就是假的,真的就是真的。全片里面演员台词里面却没有喊出“天下无双”“独一无二”这种字眼。
而导演庄文强却用《无双》来表达主题内核。如此手法的电影,看过也有《无间道》,导演也是他。里面也没有演员喊道“这就是无间道”
*以上内容摘自公众号:ZAN-《文本的力量》
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落霞与孤鹜齐飞,秋水共长天一色文案 价值200万!!我草我草。。。。。
仿佛可以写一篇论文
比如一提到礼赞文就会想到维权,文本的关联性
满分议论文
写的很好 既有故事又有深意
现在的表白 被回复 “您” 就算是凉的透透的了吧
现在转念想设计中可能“虚”的那一部分能力主导着具体实际的设计。“皇帝的新装”可能是贬义,但是反过来理解可能就是十分正能量的。就像马斯洛分析理论一样,当满足基本的功能和美观需要后,就要开始更深层次的精神需要了。
有点加分就是了
好长
相对设计本身,文本说明是不是已经是次要了。设计师更多是用造型和色彩等直观的产品来表达。