做CMF设计研究多年，笔者最常被问的一个问题就是：CMF主要做什么行业？答：汽车、家电、消费电子，以及近年来崛起的家居CMF。现在不能这么回答了，为什么？因为太多你想不到的行业都开始涉足CMF，医疗、美妆、户外、包装……
以前美妆品牌怎么做差异化？请代言、做直播、大V带货，都是宣传常规操作了，而做研究能解决的是底层问题。在国内美妆行业，还没有多少品牌走上CMF赛道，现在发力研究CMF，相当于弯道超车。下面笔者就用国牌花西子的案例来讲讲怎么用CMF在美妆行业卷一卷～近日，花西子母公司宜格集团宣布旗下的CMF实验室正式揭幕并投入使用，这是国内首次有美妆品牌建立CMF实验室。
该实验室有一支近20人的研究团队，团队成员平均深耕CMF领域5年，拥有丰富的研究与实践经验。宜格工业设计与CMF研发中心负责人表示，未来将与全球领先的高校、实验室、供应链生态伙伴逐步开展深度合作，在环保材料研究及应用、女性肤质特点与彩妆色彩关系的研究，及探索中国色时尚趋势等多个CMF基础研究领域做深做强，并持续深化东方时尚体系和东方美妆研发体系的建设。该CMF实验室的承建合作方，为深圳萨米设计研究有限公司，也就是大家熟知的CMF设计军团。军团创始人黄明富先生表示：为花西子建造的这类实验室特点是设备多、仪器多，研究人员可快速验证研究设想。材料专业博士、陶瓷专家刘子峰表示：国内CMF在美妆时尚领域内更多是一个无人区。花西子能够成立CMF相关的研究中心和实验室，是非常具有超前意识的。虽然国内还是首次成立美妆品牌的CMF实验室，在国外早有先例。德国劳尔中国区色彩顾问张嵘表示：CMF研究在国外已相对完善，如欧莱雅等品牌的实验室就有色彩研究专家，趋势研究专家等为其产品开发服务。中国冬奥火炬设计师李剑叶表示，在文化方面的探索，花西子把中国文化和美妆文化结合起来，把一些唐诗宋词的文字转化成一个实体产品，让消费者能够直观地“触摸到文字美”，这一点也能很好地对CMF学科的发展做反哺，促进CMF产、学、研正向发展。仕道嘉人传媒总裁 &《嘉人Marie Claire》编辑总监孙赛赛则认为，对花西子而言，CMF有望推动传统的色彩，材质以一种新的方式来重生，帮助中国品牌在国际范围内有本土化表达，通过创新设计，让传统工艺更符合年青一代的审美倾向。以花西子品牌主色粉黛为例，“黛色”取自传统画眉矿石颜料，“粉黛”一起则对应了传统文化中的化妆品。如何在各色材料上，展现中国色，也将是宜格CMF实验室的重要研究之一。著名设计师、无同设计创始人吴桐表示，“花西子脱离市场的功利性，通过CMF去挖掘传统文化，是一件特别值得做的事情。”中国美术学院教授杭间评价，“在时尚产业里，能够主动进行CMF研究并成立实验室的企业非常少，花西子可以很明确地以化妆品来推导论证CMF，甚至依托于此，将CMF推广到整个文化产业。”去年，花西子向国际CMF设计奖 CMF DESIGN AWARD组委会申报5件作品，经评委团层层评审，有4件作品入围，其中1件作品获奖，且是最高奖项——国际CMF设计奖·至尊金奖。花西子能从所有美妆及个护类申报产品中脱颖而出，与其底层研究是分不开的。中国古代就有较为朴素的设计理念，“天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者，然后可以为良”，在这样的理论支撑下，在材料的应用和工艺方面诞生很多精湛的技艺，形成独特的色彩体系及民族文化表达形式。《中国设计趋势报告》主编黄晓靖表示：花西子从传统妆容中提取灵感、运用非遗工艺、使用创新材料，已经形成了一种设计趋势。
2021国际CMF设计奖·至尊金奖（其它类）：苗族印象
宜格首席科学家李慧良表示，中国常用“面若桃花”、“气色红润”来形容女子的美丽，彩妆与人体肌肤健康研究是宜格发力的基础研究领域之一。如何用彩妆色彩帮助不同肤质的女性展现美？2021国际CMF设计奖入围作品：七夕天作之盒礼盒
材料是色彩与工艺的载体，也是CMF的基础。在材料探索、加工工艺研究及应用方面，花西子将着重于环保新材料、中国传统材料创新应用研究。此前，花西子已就陶瓷在化妆品领域的应用开展深度探索，创新开发了陶瓷口红，扩宽了陶瓷在美妆领域的应用。
2021国际CMF设计奖入围作品：三八白瓷系列
2021国际CMF设计奖入围作品：瞬时塑颜时光机
看完这么多，我们要思考的是，当一个行业太卷时，高质量发展的破题之道是什么？是能够实现持续创新、建立品牌竞争壁垒的基础研究。花西子选择做深做强CMF领域的基础研究，夯实品牌DNA，即“东方美妆体系”，当基础工作到位了，就会有具公信力的媒体认证。花西子在CMF赛道上的发力，相信能推动美妆时尚消费领域进一步深度创新。
国际CMF设计奖 CMF DESIGN AWARD：是全球首个专注于CMF（色彩、材料、工艺、图纹）的专门奖项。旨在推动人们对CMF的认知，提高人们对CMF的认可与关注，共同思考CMF的创新价值、社会价值、人文价值、商业价值。
参评范围：汽车、家电、家居、手机/消费电子、服装、包装、化妆品、鞋帽箱包、医疗器械、机器人、智能硬件、飞机、船舶、火车&高铁、珠宝首饰、玩具、礼品、传统工艺、照明、纺织品、婴孩用品、运动/户外产品、游戏硬体 / 虚拟实境技术产品、建筑/室内空间等
参评范围：材料、工艺、设备、技术、原材料、耗材、色彩工具（色卡、色彩仪器、色彩设备）等。材料如：塑料、金属、陶瓷、玻璃、橡胶（弹性体）、膜材（薄膜类）、化工（涂料、油墨、染料、药水配方）、纺织类（面料）、皮革类（天然、人造皮革）、板材类（彩板、家居板、复合板、铝塑板、防火板、吊顶板等）、纸张类（装饰纸）、耗材类（粉、液、轮）、复合材料类。
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