杨明洁
YANG DESIGN创始人
德国工业设计硕士
曾任职于慕尼黑西门子设计总部
2005年创办YANG DESIGN(杨设计顾问)
2013年创办的中国首家私人工业设计博物馆
2015年受聘担任同济大学客座教授
设计是为了创造一个美丽的外表?
激发欲望,追逐商业价值?
设计是为了体现权利与意志?
为了实现身份认同?
或是为了传播一种文化与价值观?
设计是为了创造一种更为合理的生存方式?
为了创造完美用户体验?
还是为了满足设计师的自我意淫?
好的设计能否向公众传播一种正面的社会启迪意义?
这些问题相互之间
存在着逻辑关系
逐层递进
但在某些时候又存在着矛盾
从中国到德国
再回到中国
杨明洁一直在这样的思考中
进行着自己的设计实践
简单是一种精神,它并不容易实现!
1994年,他进入浙江大学学习工业设计,毕业后到中国美院继续攻读工业设计研究生。完成学业后,获德国“WK”基金会全额奖学金赴德留学,获德国硕士学位后在慕尼黑的西门子设计总部任职。可持续发展的设计策略、产品的品牌识别性、设计的标准与逻辑等都是杨明洁在德国期间学习到的重点。
对他影响最大的是他的德国导师:Dieter Zimmer 教授。他一直记得 Dieter Zimmer 教授所说的几句话:“简单是一种精神,它并不容易实现!如果你每天改变方向,那就意味着没有方向!如果你说你什么都能做,那就意味着你什么都做不好!”
回到中国,尽管当时中国工业设计的发展环境与德国还相距甚远,但杨明洁还是坚持着德国导师对他说的那几句话。2005年杨明洁创办了YANG DESIGN(杨设计顾问),迄今成为了中国数一数二力的工业设计顾问公司,合作伙伴包括波音、奥迪、宝马、博世、三星、日立、飞利浦、英菲尼迪等国内外众多高端品牌。
概念金奖,离红点的量产品奖还很远
在德国学习与工作的经历,使得杨明洁养成了逻辑思考的习惯,对于设计近乎有一种强迫症,严苛对待每个细节。正是这样的严苛,使得他囊获了德国红点、iF、日本G-MARK、美国IDEA、亚洲最具影响力设计银奖在内的近百项设计大奖,并连续两年被主流媒体评价为中国最具影响力设计师。
而单单红点奖就授予了他五次荣誉。第一次是在2002年,当时他还在德国留学,设计的房车获的红点设计机构主办的房车概念设计大赛金奖。但这次获奖很少听到他谈起,因为他觉得这只是一个概念金奖,离红点的量产品奖还很远,产品真正的量产,让消费者使用,并肯定才是更重要的。于是随之而来的四项红点奖均是量产品奖。
从波音飞机的内舱到皇家雪兰莪的茶具、从英菲尼迪的行李箱到意大利的家具,从奥迪的眼镜到508自行车,杨明洁的作品所涉及的领域很广。这不得不提到杨明洁背后强大的设计与研究团队——YANG DESIGN,从设计策略、用户研究、趋势分析、服务设计到CMF实验室等细分的部门,都支持着一件件高品质设计的诞生。
做这件事情是快乐的,并且对于社会是负责任的
而当 YANG DESIGN 团队日渐成熟后,杨明洁将更多时间与精力投入到一些新的项目中去,这些项目必须满足两个条件:做这件事情是快乐的,并且对于社会是负责任的。
在八年前,他开始投入到公益事业中,陆续参与了绿色和平、壹基金以及亚洲动物保护基金(AAF)的合作项目。就在今年,他为壹基金所设计的救灾帐篷获得了美国 IDEA 设计奖。2013年他创办了中国第一座私人的工业设计博物馆,希望更多的公众了解中国设计的断代所带来的严重后果。
2014年杨明洁开启了“新手工艺”项目,致力于中国传统手工艺的再设计与复兴。最新的成果将在2016年3月,他受邀为“设计上海”所做的特别策展单元“羊舍造物计划”中呈现。
怎样的设计产品才算是成功的?
杨明洁:通常人们会以商业上的成功去评价一款产品,但我觉得还不够,就好像我们为壹基金设计的救灾帐篷,很难体现商业价值,但是它解决了一个社会弱势群体的问题。一个优良的产品应该从五个层面去做出评价:观察者的层面、使用者的层面、生产者的层面、拥有者的层面以及社会层面。它应该具备高品质的美学价值,很好的用户体验,它应该符合可持续发展的设计策略,它应该是一种文化与生活方式的体现,它应该向公众传播一种正面的社会启迪意义。
比如在观察者层面,我们思考的并不只是外观漂亮的问题,高品质的美学价值当然应该具备,但我们还会思考视觉的引导性:在视觉上具备清晰的引导性,产品的功能特性、使用方式的可视化,结构清晰,造型、色彩和材质必须基于每个部件的功能和使用方式进行合理分布,易于理解与操作。
再比如在拥有着层面我们要思考的是身份认同,产品能够体现拥有者的归属感与身份认同,体现拥有者对自我的追求,符合用户的生活形态与品位,用户与产品之间存在着紧密的情感联系与精神交流;而这对应的就是产品的品牌识别性,对于一个成熟的品牌而言,产品应该具备品牌识别性,体现该产品品牌的理念与设计语言,产品系列具备明显的家族感,有统一的设计风格。
而上升到社会层面时,可持续发展的设计诉求,或许与拥有者层面的设计诉求有部分的矛盾,事实上消费主义与全球化消耗了大量的地球资源,这是一个全球性的问题,在发展中国家尤其严重!
对未来产品设计趋势的看法
杨明洁:我觉得未来世界将会变得愈虚拟、愈真实。第三次工业革命的浪潮席卷而来,随着网络和社交媒体在中国的大量普遍,人们的生活在虚拟世界不断寻找着新的刺激体验,遍布于社交网络上的信息犹如低头族的鸦 片,成为了我们每天的快速消费品。
而另一方面,在人们的生活愈来愈网络虚拟化后,对虚拟世界的厌倦又让人产生了对真实的渴求。近年,以手工艺为主题的设计层出不穷,真实或自然材质、充满文化与生活记忆的传统手工艺成为了越来越稀缺的奢侈品。
未来的消费者将变得越来越小众,某些人孜孜以求的东西,在另一些人眼中只是一堆垃圾,反之亦然!
所有的一切
是在我真实的设计与生活的过程中
自然而然发生的
当我看见地震灾区的灾民生活现状
当我看见一个131年专注在一种材料上的手工艺品牌
当我听见无道德底线的谎言在设计界蔓延时
我便会有一种发自内心的冲动去做一些事情
在这些尝试的背后
我希望的是用设计的方法
去回答一个问题:设计能否改变社会?
Dieter Zimmer 教授对我教导说:
“一个优良的设计应该向公众
传播一种正面的社会启迪意义!”
我相信:
一个国家的设计实力
或许并不取决那些
看似宏大、空洞、浮华的表面
而是取决于这个国家
究竟有多少人愿意
为了一件单纯而美好的事物
坚持几十年
甚至几百年!
转自“一条”
疯言疯语
他相信,我也相信
让我们为彼此的坚持
加个油,鼓个掌
小小心意,大大鼓励
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