普象-让好设计发光

佐藤大（Oki Sato）

设计师，设计工作室nendo创始人。2000年成立设计工作室nendo。

2006年，他被Newsweek杂志评为“最受尊敬的100位日本人”之一。是全球第一“脑洞”设计师，作品中没有背负太多所谓的“日式风格”，反而多了许多幽默和搞怪。

“在日常生活中给人们一个小小的惊叹时刻。”是佐藤大nendo设计工作室的理念。

他的作品让我们看到日本当代设计追求简洁、功能性的设计美学。人们把Nendo的风格归为轻盈、简洁。但Nendo又不是传统的极简。佐藤大将严谨有度的极简主义柔化处理，显示出赋予人文情怀的幽默哲学。

以面来思考，将平面思维运用到一切商业活动中

以面来思考，更利于表达企业特色和品牌效力。用平面思维来思考设计可以防止自家产品被模仿：将产品平面化做的更丰富，抱着将所有产品做成一个展示会，在各个产品之间保留明显的相关性。这样哪怕某款商品被别人抄袭，也不会影响整体品牌。

这种观念就像如今的苹果，各个产品的宣传已经不再是靠创意来强化别人对品牌的记忆性，而是在用平实的方式在告诉你设计的细节和生活中它到底可以怎么提升你的生活品质。

退一步的设计理念

设计师不要创造出多么精美绝伦的设计，而是应该在适当的时候选择“退一步”，流出空间让客户使用自己的能力，让产品发挥最大的价值。

作为三宅一生代表作的褶皱服饰Pleate Please Issey Miyake并不是直接用带有褶皱的布料制作而成的，而是设计师事先计算好某件衣服会有多少褶皱，然后将裁剪的布料做出基本的造型，再用另一种专门制造褶皱的机器加热，将褶皱固定下来，这种褶皱加工器会用到大量的褶皱纸，并且这种用完的褶皱纸都是被直接扔掉的。当时三宅一生对佐藤大提出了一问题，“能不能用这种一次性的褶皱纸做些什么呢？”。

佐藤提出的方案是将很多用过的褶皱纸加工成桶装卷纸，然后剪开一个口，让它变成一把椅子。

宣传某种产品，真正重要的是你设计中包含什么样的信息，以及应该在何种场景下如何传达给用户。

抽纸，不是将盒子设计的很精美，而是直接不要盒子的“减法式”设计。

“咖啡啤酒”是一种带着咖啡香气的啤酒，直接贴上满是画满咖啡豆的贴纸以突出手感。

感官设计最大的特色就是尽量让包装的元素少一点，保持画面简洁，让人易于感知，越是产品众多的店铺，就越能看出这种“退一步”的方法带来的好处。

制造违和感

在看似普通的不能再普通的产品上加一点戏剧冲突，让你觉得有意思的同时，又会觉得印象深刻。

“越努力越不容易捕捉到好创意，就是说假如我们目的性太强，运用的手段太多，就会不自觉的在自己面前树立起一层屏障，而这会严重地阻碍我们的视野，一旦将注意力集中的某一个点上，就很容易忽略周围其他东西，很多时候，这些被我们忽略的，才隐藏着绝妙的灵感。”“保持享受平淡无奇的每一天，不要努力寻找创意（不要使用什么技巧），也不要将目光局限在某件事物上，保持某种状态，我们的内心将会变得容易吸引“特殊点”。”这种观念完全颠覆设计师之前的创作模式和思考方式。

颇具“违和感”的作品

将本该尽量隐藏的地方，Nendo把它用幽默的方式突出出来。

包包和木偶的结合：

树和纸张的结合：

休息时间，别有洞天

研究事物被闲置的时候，也就是事物休息时间的状态。不太发挥本身作用时的状态，然后加以合理设计利用，赋予他们全新的价值。这个思考方式也是我们平时忽略的，将两个平时毫不相关的事物联系在一起，从而创造出全新的价值。简而言之，就是混搭，就算两个毫无关联的事物之间，也完全有可能在某些地方存在着细微的共同点，而如果这些想通的元素联系起来，就可能创造出全新的价值。

将星巴克杯子底部设计成“拿铁”、“摩卡”等图案。当把杯子洗干净倒过来的时候依然像盛满咖啡一样。

勺子的设计有太多设计师做过改良和设计，佐藤大的思路是勺子的休息时间可以像树杈一样可爱。

攀岩的墙面在休息的时候可以成为具有装饰感的“行为装饰品”。

打破平衡，适当的隐藏

猎奇心理与隐藏法的设计理念：

越是想要展示的东西越要有意隐藏，这样才能创造出让人读得懂的故事。利用每个人的好奇心，通过隐藏事物的某些部分来唤起人们的兴趣，如果这个过程让他们开心了，他们就会又可能不由自主的想要体验我们的空间和产品。

将全部商品摆在人们看得见的地方，人们只会往里看一眼然后就毫不留恋的走开了，只有通过不完全的展示事物，才有可能勾起人们的好奇心，让他们被自己的设计所吸引，只有打动人心，才有可能引来更多关注。

模糊周围的东西，才能更加彰显核心信息

将一部分涂成空白，是想通过这种露出冰山一角的感觉让人们联想到整个产品和结构，同时更直观的体会到铜制品的魅力。

还有一种隐藏的办法——反转

反转设计，让人们进一步关注本应该在表面的东西，隐藏周围的部分，强调对象物体。

环形药盒

传统的便携产品具有通过打开和倾斜盖子可以弹出药片的结构，在某些情况下，药片可能超过剂量或者从手上掉下来。整个盒子做成甜甜圈的形状，然后再中间的洞里放药片。

首先，将外壳放在手掌上，将上部逆时针旋转60度以打开盖子的出口。

当时，它的设计使出口处于您可以轻松看到的正面的位置。

然后，如果您将它慢慢地向您倾斜，一两片药会从圆环中间出来。

单书架

一个“书本大小的书架”是按照书本的轮廓并将其漂浮在空中而创建的。设计了三种形状作为小型“物品的休息空间”，不仅可以临时放置正在阅读的书籍，还可以将杂志、文件和智能手机等小物件放在桌子周围。

垂直设计有两种类型：一种可以像书皮一样从侧面插入物品，另一种可以像汽车或飞机座椅的储物袋一样从上方放入和取出物品。

所有这些都旨在“大于杂货，小于家具”