普象-让好设计发光

先得说下

这里是疯人院

其实我们也很疯

也属于不太正常的那种

哈哈

潘 虎

盛行传播机构首席执行官

潘虎包装设计实验室创始人

我们聚焦包装设计

在这个领域里

我们又只专注嗜好性消费品

嗜好性消费品？这词怎讲？

比如酒 烟 咖啡 茶甚至槟榔....

这类产品通常能代表部分人的生活方式

也是一种释放情绪改变状态的消费品

我觉得这类产品是值得被歌颂的

如果人不去改变

说大点：“如果没有改变，世界将会更难看”

有个说法

抽烟喝酒的人的抑郁症比较多

这其实是个谬误

是因为抑郁了才去抽烟喝酒的

是人发自内心的去改变自己的状态

所以说如果这个世上没有嗜好型性产品

我估计疯子会更多......

当下业务方面有什么趋势和共同点吗？

“消费升级”

现在很多企业找到我们

都是这个命题

包括之前发布的王老吉的黑凉茶

现在正在做的：雪花啤酒、牛栏山二锅头

他们的销量都很大

但产品的结构层次不高

如何通过设计来去提升

其实我们设计的已不仅仅是包装本身

那只是载体

当下的市场环境如此

各行业都面临着升级

这也是我们设计师的福气

因为他们太需要设计

想想我们的工作特别像“清洁工”

我们到国外的超市

看看他们的购物的环境 体验

再小到包装，会让你赏心悦目

对比国内的环境

有时你会觉得：很憋屈

我们现在的经济总量很大

但质量不高

前几天看过一篇文章

雍正曾斥责乾隆审美差：我没你这样的儿子

现在消费者和企业有钱了

但整体审美水平还是滞后

这个美不是虚化的，不仅仅是视觉上的

包含功能 品质 体验.....

这也是消费升级，升在哪里的核心

所以我们的工作就像

清除那些审美障碍的清洁工

很多人有体会

国外烟的包装

上面印刷了很恶心的烂心烂肺

我觉得这个就属于视觉暴力

用这种方式来阻止大家控烟、吸烟

是一种以暴制暴的行为

应当有更智慧的解决方式

再比如椰树 这类大字报的形式

这类视觉暴力屡见不鲜

能够理解

有些设计是为了强调视觉冲击力

难道美的东西就不会有力量吗

其实不是的

只是很多有文化的因素运用不到位

当没有内在的躯壳期望强大时

就会变丑

如果你想改变世界

先改变自己的周边

看看我们自己周围的能接触到的物与事

你喝过的咖啡，去过的超市

是不是都很极致了呢？

如果对此熟视无睹的话

怕是很难成为优秀的设计师

听说你的提案都是一个方案，没有备选

“是的”

基本上我们的项目都是如此

《神秘花园》《天天向上》《红塔山》《雪花啤酒》...

这些大客户也是如此

首先你要有和客户充分的交流交锋

再者客户要摆正心态

甲乙双方的关系

总不至于变成为了相互折磨去合作吧

多个设计方案一点意义都没有

我是专业的我优选的方案

是为大家节省时间和精力

我对自己的出品的要求比客户还高

他没有道理不听我的

把所有精力都集中在一个方案

去做到最好

也有些客户不甘心

只拿到一个方案

我会和他们说

“你们是看到：贼吃肉没看到贼挨打

我的一个方案的呈现

之前多少失败和经验的积累

你们是看不到的”

一个完美的作品不容易

是要优秀的设计师能碰到优秀甲方

且过程中的交锋不可避免

虽说于客户是委托关系

但要有坚持和态度

才能保证设计品质

之前有个化妆品的项目

上面的一个盖子设计

做到最后客户都妥协了

“算了吧，我们照 SKII的方式模仿一个吧”

我说：不行，这效果必须保证

你们不做，我自己掏钱解决

后来出来的效果很满意

这个是当时的一个设想

盖子上面用实心的透明亚克力

而SKII的是用空心的透明罩

这点差异在光线的折射效果上有很大差异

为了保证设计的品质，要坚持

对于一些爆款、网红产品的迅速消落怎么看

因为现在产品嫁接了互联网

红的很快，但下去的也快

大都因为舍本逐末

本是产品，末是营销

很多是广告做赢了

产品卖输了

因为产品的品质和持续更新跟不上去

其实爆量的产品都会讲求舒适性

这个也我最近研究的一个课题

我们做的嗜好型产品

是有口粮属性的

一定要讲求舒适性

让人有一而再，再而三的消费意愿

如果体验，品质差

是无法形成粘性消费的

之前有位大师讲：设计的本质的什么？

这个比较底层

设计的本质：是设计者和使用者的沟通

这句话很受用

比如磨砂的酒瓶瓶你会感觉酒比较light

透明的酒瓶会感觉酒比较烈

这些因素都会影响你的综合感受

这就是沟通，就是设计

 在行业里浸染这么多年

从整个包装设计行业的过程

能清晰看到企业发展的脉络

从最早有设计需求开始

很多客户是找印刷厂做设计的

因为成本考虑

印刷厂更能从工艺出发进而节省成本

更重要的是，通常印刷厂是免费设计的

我称这个阶段是：成本阶段

再后来很多客户找到高大上的4A公司

得到很多系统的策划和报告

但问题是很多4A公司

是没有环境培养专业的设计师

他们能给出正确的建议和设想

但最终落实在产品和设计上就不对

甚至还不如包装厂

很多企业在这个时候上了VI体系

推了广告，有了营销

但终端产品依然不给力

这个阶段我称之为：格局阶段

目前的阶段是

很多企业会更重视产品

打个比方

如果你是企业主

你是愿意花100万去做一套形象系统

还是去打造一款爆品

明智的选择显然是后者

这也是越来越多的客户选择专业、相信专业

因为这能解决问题

我称之为：专业阶段

从成本——格局——专业三个发展阶段看

设计师的好时代来了

各位加油吧

听说潘虎的一款包装设计收费

通常是一辆路虎的价格

而且案子还得排期

.....