今天，我们接着上一篇文章继续分享差异化包装设计。
五、 Rice Man
从幼儿时期开始，我们就被教导，“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”，但说的次数多了难免麻木，这句话渐渐变成了挂在嘴上的口号，没有发挥节约粮食的告诫作用。的确，面对麻袋装、其貌不扬的大米，我们总是很难想到农民伯伯背后的辛勤劳作。
但试想一下，如果大米有了情感呢？
设计机构希望借由包装向那些在稻田地里辛苦劳作的不知名人士致敬，以人性化的方式展示大米生长过程中趣味性和启发性，从而和消费者建立起情感连接。
为了完美地代表这种简单又为人们所熟悉的谷物，设计机构决定采用最简约的黑色图线捕捉稻农们的面部表情：自信、骄傲、满足、同情、疲倦…通过描绘稻农经历的不同情绪状态，图画赋予了产品极强的情感属性。
功能上，设计机构选择了两种不同大小的袋子，从外观上简单明了地告知消费者包装袋里的大米种类：小袋子装的是短粒米，而大袋子里是长粒米。
材料上，包装注重可持续发展，用高密度的麻布织物来装大米，并使用亚洲农民传统的锥形帽式的盒盖，更贴合稻农的形象。
为了进一步便利消费者，锥形帽的内侧还标有米杯的尺寸。产品名为Riceman，与外形保持一致，图像和视觉书写风格也借鉴了亚洲书法，以此强调大米的起源。
看到这样的大米包装，你还忍心浪费粮食吗？
六、 黑狮白啤
黑狮白啤是一款为追求个性、喜欢尝鲜的年轻人量身打造的个性化啤酒。
设计团队在包装插画上大胆想象：两只狮子的不同表情，传达出人们在饮酒前与饮酒后两种不同的情绪表现——克制拘束与热情奔放，它们绕过柱形罐身相互靠近，就像正在面对面交流的两个人，插画与罐身之间的适度留白，在视觉上形成了良好的缓冲。
蓝/白的极简配色，也中和了素描与铜版画插画的复杂饱满纹理，同时使这款酒看起来更加精致，与市面上其他听装啤酒区别开来。
七、【泾阳茯茶】茶砖包装
陕西泾阳茯砖茶，距今已有600多年的历史，被誉为“丝绸之路上的黑黄金”。 但由于地方经济落后，欠缺品牌包装意识，茶叶的销售与传播上都存在着困难。
设计机构决定将泾阳茯砖茶背后蕴含的清末陕西秦商文化和当地的民俗风情展现出来：骑马载货穿行在闹市和郊外的商人、当地特色小吃商贩、演唱戏曲的民间艺人、备考的书生、带孩子的母亲等民间百态。
值得一提的是，当地文化不仅体现在包装内容上，表现手法上也处处透露着对传统文化的传承。包装采用白描的表现手法，用三种中式绘画古典色绿、蓝、红来承装三种不同等级的茶砖，底部采用清末流通的茶票作为贴纸封口。由天然材质制成的手工宣纸，经过人工捞纸、晒纸、裁纸等工艺，最终成型为茶砖包装用纸张，作为包装材质可有效防潮防蛀，保护茶砖。
设计机构还邀请行业内极少有的女性师傅用纯手工雕版印刷工艺对图案进行拓印，包括对木板进行开版、雕刻、补画、清空、去边、打磨、上色、拓印等步骤；包装背面则用手工雕刻印章的形式，作为画面点缀。包装实现过程，推动了中国非物质文化遗产的传承。
拓印颜料、粘合用胶水以及捆绑草绳均选用天然原材料，草绳的手提结构替代了手提袋，返璞归真，环保省材。
八、【玩闹】小白酒包装
说到小白酒包装，江小白是很多人心目中的首选，走心文案引发了消费者对于青春的追忆。如果说江小白是小白酒界的文艺青年，那么这款玩闹小白酒就是社交达人，专为聚会而生。
酒+社交难免让人联想到国内的“劝酒文化”，商业互捧和多喝即给面劳神又伤身。“玩闹”作为一款面向年轻人的新式白酒，其创作初衷就是为了避免酒桌上劝酒的尴尬，让聚会不再无聊。
每个小酒均有不同的幽默酒令，采用双层标贴结构，贯彻“玩”的设计理念，撕开标贴第一层即可看见内部的酒令，【喜·装·污·丧】四大主题酒令无论在什么场合都可以活跃酒桌上的气氛。
在结构上也不同于其他小酒，经过多次打样最终采用了歪口瓶的创新结构，与市面上其他同类型产品区别开来。50ml瓶身小巧精致，重量轻便，易于携带，合适的容量也更适合聚会小酌。
小小心意，大大鼓励
本文章转载自原作者 : MA主创团队
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看到潘虎老师设计的啤酒包装好看