众多新消费品牌背后的全案服务公司,inDare 都做了什么?|新品牌生态

4|0评论|590人气|0收藏|2021-08-30 12:27:55

inDare 从当下审美到未来趋势,聚焦 Z 世代的年轻消费。



▍洞察年轻消费

无论是网络平台统计数据还是新消费趋势研究报告都告诉我们,Z 世代不仅是当下互联网的中坚力量,更是未来新经济、新消费、新文化的主导力量。作为互联网原住民,他们虽然面对种类繁多的消费品牌,却将「虽是受众却不从众」的消费习惯深植于心。

品牌欢迎 Z 世代,他们的高购买力逐渐成为消费市场的中流砥柱;但同时,他们也是多元且不定性的特殊一代,如何才能精确瞄准 Z 世代的消费痛点,在数千万亿新消费市场中占据一席之地,成为了众多品牌不断探寻之事。


▍新消费品牌背后的强大后盾

作为助力品牌成长的创异®服务及整合型合作伙伴, inDare 创异®事务所 将「秒懂年轻消费」的理念贯彻坐实,帮助近百家品牌代表完成了年轻化转型。 inDare 打造了⼀⽀共享专家的创异®服务团队,核⼼业务涵盖品牌战略与整合营销传播、产品创新、空间体验,以爆品思维,为品牌实施全渠道战略。

● inDare 创异®事务所 核心业务板块


inDare 创异®事务所 位于深港科技创新合作区,凭借地缘优势和创业环境下的坚持,团队势如破⽵,在 2019 年被评选为「⼴东省⼯业设计中⼼」,成为⽬前最年轻的省级⼯业设计中⼼。此外,还获得了包括「国家⾼新技术企业」、「深圳市⼗佳⼯业设计公司」在内的⼀众⾏业重量级称号,更⼊选德国红点「设计创新机构」,迄今成功斩获 190+国内外创意奖项,并在 2021 年荣获 iF 金奖(全球得奖率仅为 0.07% ),从全球 52 个国家约 10000+ 件作品中脱颖而出。2015 年至今,inDare 成为最短时间内获得最多奖项的创异®团队 。

● 190+国内外创意奖项


关于打造新消费品牌,
inDare 创异®事务所有一套自己的方法论。
使用「秒懂年轻消费」的差异化服务定位,建立专门的趋势分析与⽤户研究中⼼,专研 Z世代年轻人的消费习惯,构建全⽅位的品牌服务体系,提供系统性的创意解决⽅案。

12 年创意经验,结合国际视野及在地洞察,inDare 的业务形态,以及跨领域、跨上下游的整合型全案服务能⼒,在全国范围占据领先地位。inDare 助⼒世界五百强及新消费品牌率先发掘战略远见,⾼效占领年轻消费者⼼智,全链路驱动品牌增长。

 

● inDare 合作品牌



▍完整内容营销策略

 

 

大人糖 
具有「设计颠覆性」的⼥性⽣活用品

inDare 服务内容:品牌定义/产品策略/产品设计/包装设计/视觉系统设计/传播策略/营销策略


在传统文化中,人们对于情感都羞于启齿,在这样的环境里,导致长久以来女性一直处于两性关系中弱势的一方。但随着新时代女性在思想上越来越自由多元,在经济上越来越独立自主,她们学会正视欲望,开始懂得要做自己身体的主人。「大人糖」看到了女性用品市场的巨大潜力,为了开发出新的消费市场,携手 inDare 从全新的角度出发,共同打造具有颠覆性意义的女性用品。

经过了长达三个月的调研与沟通,inDare 发现,中国女性用品市场依旧存在着例如材质差、卫生得不到保障、廉价粗暴等问题,种种原因让原本有探索欲望的女生也打消了念头。

在了解到这样的行业问题之后,inDare 创异®事务所 旗下专注于女性消费需求深度洞察的团队 —— Girls' Design ,这群由女生组建的创异®团队,结合女性消费者的偏好和诉求,做了数百次的亲身尝试,最终呈现出了这款拥有可爱小鸟造型的「逗豆鸟」,通过颠覆性的产品外观,将「大人糖」支持女性冲破传统观念束缚,勇敢探索自我的品牌核心理念表达出来。

● 大人糖产品设计过程图


2019 年,第一款「逗豆鸟」产品一经面市便获得了德国红点设计、台湾金点设计奖等六项设计大奖。「大人糖」马不停蹄的与 inDare 继续合作,设计第二款入体式女性用品「小海豹」,再次升级产品的使用体验感,系列产品在 2020 年双十一成为其产品类目销量之首,也是天猫双十一该产品行业史上首个销量破千万的品牌。

● 大人糖产品图


usmile

打造现象级国民⼝腔护理第⼀品牌

● usmile 产品图

inDare 服务内容:品牌定义/产品策略/产品设计/包装设计/视觉系统设计/产品视觉拍摄


正如前面所提到的, inDare 创异®事务所有专属的用户与趋势研究中心。在调研中发现,对于 Z 世代而言,单一的「工业风」牙刷早就无法满足年轻一代的审美需求,他们需要的是外观设计感更强、功能更为突出的产品。

在这样的大背景之下,inDare 携手「usmile」从产品本身到完整的品牌战略,从 0-1 助力「usmile」 打造成为现象级国民口腔护理第⼀品牌。

如何建立品类的超级认知?inDare 创异®事务所从新颖、功能和体验三个纬度出发,层层触达消费者内心。

外观层面, inDare 预见了「她经济」崛起的趋势,打破市面上产品固有形态,采用马卡龙色系外观,以柔美的产品线条、精致的外包装吸引女性消费者眼球。

功能层面,摒弃大部分电动牙刷所使用的无线充电器,统一采用 USB 接口和大容量锂电池,打造「一年只充两次电」的产品超级认知,从根本上解决「充电麻烦」的用户痛点。同时,研发巴氏刷牙发 45 度小白刷,获得了英国皇家爱丁堡口腔正畸院士陈奇推荐,这也成为品牌在专业及安全方面的强有力背书。

最后,在体验层面,深入亚洲人生活空间,牙刷外观的完美比例与日常家居场景完美融合,并增加呼吸灯提示功能,做到真正意义上的「舒适体验」。

● 品类认知图


当成功塑造品类认知之后,
inDare 持续发力,将「usmile」原本的产品线进行扩充,在稳定女性市场的基础上,向高品质市场、男性市场及儿童市场稳步迈进,
助力「usmile」打造真正意义上的「全生命周期」产品认知。

截至目前,系列产品先后拿下 13 项目国内外设计大奖,同时,「usmile」销量也水涨船高, 2020 年双11 期间,入选 2020 年度天猫十大新品牌,销售额超过 1 亿,成为国内首个破亿的电动牙刷品牌,在口腔护理新锐品牌销售榜单中位居第一。

每一个品牌的成功都不是偶然,正如 「大人糖」、「usmile」 这样的中国年轻品牌能够取得如此成就,在于对市场极为敏锐的洞察,对用户需求精准的把握,以及打造超级爆款的团队能力。inDare 也希望在中国新锐品牌不断崛起的道路上,能成为助力品牌方的创异® 团队。



▍全赛道赋能:新消费品牌的全案孵化基地

 

「大人糖」、「usmile」 仅仅只是 inDare 创异®事务所 在新消费品牌赛道上的冰山一角, inDare 所在做的是赋能各个赛道的新消费品牌,成为品牌全案的孵化基地。

潮饮赛道上,与「Cereal Planet 谷物星球」合作进行品牌升级 inDare 在原先包装设计的基础上,结合谷大猩的 IP 形象,以动画及效果图渲染的形式深度还原谷物奶的制作过程,打破外界对传统饮料的固有印象,以更有趣、更生动的方式将创意设计呈现出来。

据官方数据,谷物星球在天猫上线试运营当天便收获了超过 1000 的订单,不到两个月的时间, GMV 突破 200 万,在天猫燕麦奶类目月度销售跃居第一。

● 谷物星球产品图


美妆赛道上,
助力中国本土美妆品牌「诗此」重新定义国风美学,将中国古典美与现代国潮完美融合,让「诗此」在同质化严重的国产美妆品牌中迅速脱引而出。

● 诗此产品图


内衣赛道上, inDare 携手「奶糖派」进行品牌全新升级,为其定义全新的品牌口号及传播概念 #大有不同# 。通过对标识、色系、产品包装等一系列升级,将有力量、有态度、有质感的全新品牌形象呈现出来。

助力「奶糖派」成为中国第一个专为大杯女孩设计的文胸品牌,并在 2021 年淘宝 618 成为大杯文胸品类销量 Top 1,迅速入围天猫宝藏新品牌。

● 大杯文胸品牌奶糖派

inDare 虽然是以工业设计起家的设计公司,但发展至今,仅仅是「设计」已经不足以描述 inDare ,它更多的是包含品牌、产品、营销、视觉等方方面面的创异整合型服务公司。


inDare 愿意为初创品牌提供全⽅位的⽀持和共赢机会探索,⼀如 「OTE」、「basa」、「缤兔」 等,为新品牌提供包括合作、科研、宣发在内的众多资源,助力品牌成长。 

● basa产品图


品牌的建立与成长,是⼀场需要决心、创造力的持久战,需要在对的时间做出果断且勇敢的决策, inDare 创异®事务所作为品牌背后的最强大后盾,通过创新的设计、深刻的用户洞察去适应新时代变化,实现新消费品牌全赛道的赋能。 

inDare 深知随着各类新消费品牌如雨后春笋般的崛起,品牌在为企业带来比以往更多的附加价值。任何的天马行空,都不是一闪而过,inDare 用独特、年轻且敏感的嗅觉,携手品牌在时间的洪流当中,一次又一次见证中国创异®的奇迹。

 


0收藏文章 4赞起来+1

inDare

其他 · 广东省 深圳市 福田区 

热门文章

设计师还没有其他文章哦

留言板(0

添加表情
登录后评论 添加图片

    你可能还喜欢 换一换

    收藏
    创建收藏夹

    创建收藏夹

    收藏夹名称
    确定

    举报评论

    恶意辱骂,诋毁
    垃圾广告信息
    黄赌毒,诈骗信息
    政治敏感问题
    其他原因
    提交
    留言 点赞 收藏 分享