清华男神从业30年,设计费百万却一单难求:面对甲方,我只给一稿
114赞|13评论|10525人气|57收藏|2022-03-09 10:09:58
ⓒ 受访:潘虎
ⓒ 采访:铁佳、郑中央
ⓒ 摄像:张文化
ⓒ 采访时间:2022年1月
潘虎
中国包装设计界绕不开的传奇人物
很多人称他为清华男神
因为他毕业自中央工艺美院
也有人叫他潘帅
因为他确实拥有一张让人过目不忘的面庞
叠映着不同男明星的影子
是让人一磕上头,更一单难求的设计大佬
上一周
我们在深圳南山脚下一片叫虎地的别墅区见面
他创立9年的设计实验室正坐落在那
将人生的抛物线延长一点,多出一些自己满意的作品。”
五六年级的时候,考武汉音乐学院的前两天,翻栏杆,门牙摔掉半颗,音乐生涯自此断送。初中毕业正准备考警官学校,美术老师却拉着我去了隔壁的暑期考前班。只是因为我的课本最漂亮,永远用圆珠笔画得密密麻麻。那是很原始的冲动,小孩子最单纯的想法。1992年,我去中央工艺美院上学。中南五省,只招了两个学生。每天忙着赶场,听音乐会。黑豹、唐朝的歌在那一年首发。在中国电影资料馆,穿着军大衣,拿着两个面包、一瓶水,一看就是一整晚。库布里克、黑泽明…至今印象深刻的好电影,都是在那时看的。我当时感叹,这不就是设计的本质吗?服务于生活,真正解决生活中的问题。包豪斯提出了复制和效率的概念,通过交换,服务人的需求。不光是设计行业,整个社会都在以提高效率为核心,进行一系列操作。一个人想做出改变,是非常艰难的。你会发现身边的朋友、家人、合伙人,俨然都在拉着你的衣角,试图阻止。可是,越接近40岁,越发现自己强烈渴求此生的最后一份工作。管理和掌控一间大公司,并不是我想要的生活。如果我真是一块设计师的料,那就别浪费了。当时从中央工艺美院(清华美院)毕业,觉得自己学成了,后来是真的沮丧。去华强北做传单,人家只需要你把字打好,别排错就成了。当我的打工人生涯结束,开始创业,突然发现社会发生了一些变化。直到如今,绝大部分品牌持有者都会认为包装设计是一件非常重要的事情,开始理解这是与消费者第一次且最重要的一次握手。人的沮丧和焦虑,都是比来的。当你很少抬头往其他地方看,目标清晰,只看手里的工作,是件非常幸福的事。现在除了诈骗电话,几乎接不到其他电话了。要感谢我的小伙伴,给我提供了一个很好的工作环境。有时候我在想,一个人做事顺与不顺,理想和对事物的理解能否得以伸张,取决于这个时代是否配合你的脚步。据数据显示,哪怕是前几年,每年也有20万件产品摆上柜台,有20万件被下架。
倒退两三年,去超市走一走,你会发现所有的包装都可以重新做一遍。其中不乏很多好产品,价廉质优, 但包装非常落后,和产品内容相去甚远。目前国内现有的设计人才少,是远远不够的。越来越不担心消费者和甲方的接受能力,更担忧设计师的水平能不能跟上这个时代的步伐。传统意义上,它经常被纳到平面设计里。但我始终坚信它是产品设计的一部分。
我现在也开始做一些器型的设计和研究,这并非跨出我的设计范畴,反倒是我工作的一部分。若非要狭义地拆分出包装设计,我认为它正在解决这四个问题。促进销售,回到本质,若设计服务于交换,肯定要起到这个作用。现在有越来越多的品牌持有人关注包装,因为他们关注产品。我蛮拒绝这样的场景,所以没有看那款产品,重新面对课题,从源头思考它应该是什么状态。回归本质,他将皮卡成定义成:将四个人和一吨以下货物,从A地运到B地的交通工具。不要去看福特、丰田怎么做皮卡。不然你的皮卡将和他们差不多。从源头思索,白啤天然酿造出的花果香气,究竟带给我什么样的感受。
最终,做出来的产品和原来的调性太不相同,客户有些犹豫和微词。没想到上市之后,成为品类冠军。卖不出去的老库存,搭配新品销售,全部消化掉了。这给了我们很强的信心,做一款颠覆市场的产品,机会很大。内容指产品本身及其所表达的感受。做包装设计,就是在做内容输出。要在形式和内容之间达到平衡,首先要平衡你的逻辑和想象力。逻辑很重要,但只能帮产品及格。要拿高分,需要发挥感性的力量。平淡生活中那些让人拍案叫绝的点子,是很难通过逻辑得到的。当有了一定的逻辑后,就抛开它,抛开方法论,我更注重感性的创作方法。睡前闭上眼睛,也会切换不同人的视角去想象人们购买提拿产品时的体验,能否打动人,满足人的需求。好的设计师,都是苛刻的生活家,是一个最好的产品体验者,自己日常生活的设计者。在我身处的一平方米内,闭着眼可以拿到粗细不一的画笔,顺手拿出本子,马上开始画草图。
光是办公桌的大小尺度,配套设备的使用感,就琢磨了很久。哪怕一个游标卡尺前后都挑了几十种,精确到小数点后几位,什么样的材质不伤害产品,都要苛刻地去选择。设计师要保持感知力,把自己的生活先安排好,对周边持续产生要求,哪怕是无理要求,因为这可能都是用户会碰到的问题。广东话叫三花聚顶。把所有力气扎到一个点上,做透。这是一种极致的减法。出多方案的本质,都是在探客户的底。看对方喜欢哪个,再顺着风格继续来。这是一种妥协,本质上就不美妙。最绝的一次是做海南啤酒的项目。我说海南啤酒就一个字儿,浪。对于年轻的设计师和常规设计公司,我走过他们的路,也曾经历过不被认可的时候。但终究要抱持理想状态去做事,不要被生活抹平,不要习惯性妥协,先把自己做好。坚持的东西,迟早会伸张出来。有机会伸张的时候,要坚持自我。我们现在做项目也是一样,不论品牌大小,若判断跟对方之间不能出作品,所坚持的东西不能得到伸张,都要咬牙放弃,果断拒绝。用认知的专业高度,不断摸高,获得最大的市场认可和市场价值,是我们的核心价值观。
我不会离开这个行业,而是继续深耕。再修一点心理学和哲学。每个人都有自己的抛物线,我希望能延长它,在快下降的时候,多出一点自己更满意的作品,不妥协于现状。再提升一下自己的认知,增强弹跳力,试着看看自己能摸到的极限在哪里。我也相信未来全能型个体的力量会更强烈,特别欢迎更多的设计师加入推动这个行业。
本文章版权归 普象工业设计小站 所有,禁止匿名转载及个人使用,任何商业用途均需联系原作者。
举报
值得学习,作品很有说服力!
白啤和农夫山泉那个系列有异曲同工之妙,产品品质+文化输出+打破传统=出圈,那瓶水卖10块钱的话,那张包装纸至少值5块
潘虎那张照片长得有点像歪嘴龙王
所有的包装,都可以重新做一遍 ,不止一遍,也不止包装,设计很重要,但是这个时代也充斥着太多华而不实的东西。也希望外在提升的同时,更多的品牌可以把产品做好。
希望以后标题能有点深度,学坏一出溜
明明可以靠颜值,却偏要靠实力
太帅了
男神长的像个男明星
挺好的文章
看了文章后很令人感动而振奋
传奇大佬